在线调查的满意度如何？

大多数政治民调人员在调查中仍依赖于已经使用了几十年的调查工具——电话。而在通常情况下，企业并并不这样做。近年来，大公司或更进一步地说是它们的市场调查顾问公司已经将目光转向了网络。对于诸如微软、麦当劳和通用磨坊食品公司等企业来说，在线问卷调查的优点一目了然：受众面广，并能以迅速、廉价的方式向人们询问大量的问题。

“咖啡教主”面临挑战

舒尔茨以首席执行官身份的回归刺激了星巴克股票的上涨，也有人对其是否能开出一剂良方表示怀疑 霍华德·舒尔茨1月7日以首席执行官的身份回归星巴克，公司上下为之兴奋不已。“豪伊大叔前来救驾！”有人在星巴克店员中享有颇高人气的博客Starbucksgossip．com上这样留言。华尔街也对舒尔茨的上任作出积极回应：星巴克股票在结束了长达1年的跌势后于1月8日上涨超过8％，收于19．86美元。

网络并购热潮的背后

福特公司最近的广告发布要求听起来更像是征婚广告，而非市场推广活动：为我们在网上寻找年龄在25到54岁之间的女性，她们必须独立自主、有商业头脑。找到这些潜在购买人群能从福特公司那里得到什么好处呢？福特公司将花重金为其林肯Mercury系列车型发布2亿多份广告，这些广告将在为期超过3周的时间内同时在数千家网站上进行发布。

打一个宣传上的擦边球

位于曼哈顿中心区的巨大广告牌上的内容简单明了：“燃烧热量现在是如此的纯正可口。”在这一行字的下方是一罐碳酸茶饮料，名为“Enviga”，由可口可乐与雀巢公司联手推出。两公司宣称，临床研究显示．这款新型的含咖啡因饮料是“负卡路里”的。暂且不提“纯正可口”这一说法，先来看看“负卡路里”到底是什么？在这种每罐1．45美元的饮料外包装上有个解释：每天饮用3罐12盎司装的Enviga（每罐只有5卡的热量），一个年龄介于18到35岁之间的体重正常的健康成人每天就会多消耗60至100卡的热量。

炙手可热的创意工厂

斯米诺（Smirnoff）Ice Beverage的热销使得烈性酒洒业巨头帝亚吉欧公司（Diageo）一度春风得意。而后，消费者又对此感到厌倦，于是好日子慢慢过去了。Ice是斯米诺酒品牌的重要组成部分，但尽管付出了诸多努力，这家全球第一大酒业公司仍无法使其销售再现辉煌。为了重整旗鼓，帝亚吉欧公司与纽约一家小公司Fahrenheit 212合作。旨在致力于为客户设计热销产品和服务。Fahrenheit 212公司在听取帝亚吉欧公司的需求后，便提出了使人耳目一新的建议：暂时把斯米诺Ice品牌放到一边，取而代之的是用麦芽加工技术制造的独具特色的斯米诺饮料。Fahrenheit 212公司共设计了10种成型的品牌，

像狐狸一样疯狂

默多克意欲染指《华尔街日报》，他报出的收购价格似乎高得离谱，但其实也自有其道理。

首席营销官的短暂职业生涯

纵览多家公司的各个首席职位，我们可以轻而易举地断定哪一个任期最短，答案就是——首席营销官。根据史宾沙管理顾问公司（Spencer Stuart）的统计，最近一段时期，首席营销官的平均职业生涯只有短短的26个月，而首席执行官平均为44个月。过去一两个月里，Chico＇s、家得宝、MySpace以及Rite Aid等几家公司的首席营销官都在短期内纷纷离职。

全球最佳品牌

使是知名品牌，一旦在消费者中产生了负面印象，要想翻身也不容易。福特和Gap公司一定对此深有感触。在今年由《商业周刊》和Interbrand公司联袂推出的100个全球最佳品牌排行榜上，这两家公司的品牌价值分别下跌了19％和15％。

重塑百事

百事美洲饮料公司首席执行官马西莫·达莫尔一直在努力彻底重塑百事核心产品的品牌形象。这是“创造性破坏”亦或仅仅是破坏？

耐克低调推行环保

耐克推出的新款Air Jordan运动鞋的鞋底与老款耐克运动鞋完全一样。但是公司并没有把它当作环保产品来销售，因为这可能不利于公司的发展。