冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

语域分析视角下国家公园官网话语对比研究——以英国邱园和海南热带雨林国家公园为例

本文以英国邱园(The Kew Gardens)和海南热带雨林国家公园为研究对象,从各英文版官方网站的相应模块中提取文本样本并进行定量分析,比较其在情景特征和语言特征方面的异同。研究结果发现,虽然两者均旨在吸引游客并提供基本信息,但两者有不同的目标受众和交际目标,在语言使用的复杂性和对科学内容的强调方面存在较大差异。这些发现对中国国家公园网站建设及国际传播具有一定的参考价值。

及物性视角下中国园林博物馆的生态话语分析

在全球生态安全面临严重威胁的背景下,人们的生态保护意识逐渐增强。目前的生态话语分析研究主要集中于新闻报道、企业话语、文学小说等领域,已有研究鲜少从及物性视角对与生态有关的博物馆进行研究分析。基于此,本文以中国园林博物馆为研究对象,自建语料库,对其语言景观进行语料整理和统计,运用生态话语分析理论探究其语言特征背后蕴含的生态思想及其社会背景。本研究的主要发现包括三个方面:首先,馆内使用物质过程和关系过程频率较高,展示出选址时对周边生态环境等因素的综合考量;其次,馆内的语言景观揭示出其重视自然本体的内在价值并充分发挥人类的主观能动性;最后,馆内语言景观蕴含的生态思想是对中国优秀传统文化生态智慧的创新发展。

多模态话语视域下中国园林文化的对外话语建构——以中国园林博物馆外宣材料为例

在世界全球化背景下,国家文化形象的塑造与传播日显重要。中国园林文化作为中华优秀的传统文化之一,向世界宣传中国园林文化的独特魅力以及展示中国人与自然和谐共生的优秀成果有其必要性。本文利用多模态话语分析理论,对中国园林博物馆有关中国园林文化的外宣材料进行了分析,探究了中国园林文化的对外话语建构途径,并对中国园林博物馆对外宣传提出了提升建议,以构建博物馆文化的国际传播范式,推动中国园林文化走向世界。

博物馆语言服务和语言景观建构研究——以中国园林博物馆为例

“绿水青山就是金山银山”的发展理念强调尊重自然、顺应自然、保护自然,秉持以生态优先、绿色发展为本的原则。本研究通过实地调研和数据分析,对中国园林博物馆的语言景观及语言服务现状进行了评估,并提出了改进策略,以构建博物馆文化国际传播范式。研究发现,中国园林博物馆在语言景观翻译准确性和语言服务完整性方面存在一些挑战。本研究尝试提出提升园林博物馆语言服务能力的途径,以协助博物馆提升其文化展现力、审美吸引力和游客体验感。

传统武术助力乡村振兴发展的价值和策略

传统武术是中华文化体系当中的重要构成,是对民族文化进行传承、对社会主义核心价值观进行弘扬的重要载体,在乡村振兴战略的推进中具有重要的价值。如何以“武”为媒,对产业发展模式进行创新,探究传统武术助力乡村振兴发展的策略,具有重要的现实意义和价值。基于此,本文首先分析了传统武术助力乡村振兴发展的重要价值,之后分别从强化对同质性和异质性社会资源的整合;重视乡村武术文化形象和品牌的重塑;强化利益协同机制的构建;通过创意元素的引入将产业链延长几个方面提出了传统武术助力乡村振兴发展的策略。

新冠疫情中“地摊经济”的发展探究与政策建议

在新冠疫情肆虐的大背景下,我国经济也受到冲击。2020年上半年全国GDP呈1.6%的负增长,第一季度新增失业人口数已达到717万。为了刺激消费,减少失业人口,我国政府开始鼓励推行"地摊经济",一时间也在网络上掀起热烈讨论。但在推行过程中,"地摊经济"在不同地区的实际推行进度、效果均存在显著差异,这其中的原因引人深思。为深入探究推行"地摊经济"的原因与实际效果,本文将从理论的角度探讨推行这一政策的原因与经济含义,并通过问卷调查采集一手数据,以实证研究的方式分析"地摊经济"在各城市的推行现状及对群众消费水平、就业问题的影响,最后根据研究结论对"地摊经济"在新冠疫情过后的发展管理提出建议。研究结论为了解"地摊经济"、丰富相关文献做出了有益补充,并对相关政策提供了切实可行的参考。