元宇宙文化传播体系初探——以虚拟身份认同和数字版权生态建构为例

2021年以来,学术界对于元宇宙概念的研究层出不穷,与元宇宙相关的虚拟主播和数字虚拟人等概念也备受关注,各省区市纷纷出台关于元宇宙发展的计划与项目。总体来说,目前元宇宙发展处于初期探索阶段,无论是理论研究、技术开发还是场景应用,都是如此。基于对电子游戏和社交网络的认知,人们在虚拟世界中最重要的两个基本属性是身份与财产。这两大属性决定了每个受众在未来元宇宙空间中具有不同的使用权限与社会影响力。本文从社会身份认同与数字版权生态建构出发,从认知和需求的行为层、表征层和价值层三个维度剖析元宇宙化身具备的基本特征,同时分析非同质化代币(NFT)和非同质化数字权益(NFR)对于元宇宙经济的重要性,系统阐释该技术的应用场景和发展方向对于元宇宙的重要促进作用,试图探索一条基于中国式元宇宙的数字身份与数字版权发展之路,为建构具有去中心化的中国式元宇宙文化传播体系提出建议。

ChatGPT视角下的中国国家形象图景:分析与思辨

ChatGPT是新一代基于人工智能算法的聊天机器人,在2022年末火遍全球。它能够完成大数据、多场景、多层次的数据分析。运用实验法在ChatGPT Legacy中输入与中国国家形象有关的5个具体问题来分析ChatGPT对中国国家形象图景描绘以及生成该图景背后的原因,通过对比和反复测试发现,ChatGPT在国家形象生成的非中立看法所产生的原因大致分为数据来源渠道、训练纠错方式和把关人价值导向三个方面。在数智时代针对此现状,研发中国版ChatGPT非常必要和迫切。类ChatGPT对话访谈将成为研究和改进中国国家形象的一种新方法,可以为讲好中国故事提供一定启迪。

社交媒体视域下的城市品牌共建模式--以淄博烧烤网红事件为例

淄博烧烤2023年2月从小众的抖音同城圈逐渐火爆到五一黄金周期间上微博热搜,并快速成为淄博城市品牌形象新名片。通过从淄博烧烤事件发展时间线、社交媒体影响力、城市品牌形象建构以及多元共建的城市品牌塑造路径等视角分析淄博烧烤与城市品牌建构的互动关系,并对城市品牌形象多元共建提出建议。

中国式元宇宙发展之游戏出海策略分析

元宇宙是2021年国际学术界和科技界最火的概念之一,其无论是小说设想还是现实路径都离不开电子游戏。本文通过研究电子游戏从单一娱乐化工具向社会化场景的转变来了解元宇宙的内核与发展阶段,试图设想中国的元宇宙形态,有助于在中美网络博弈中弯道超越,实现经济价值、社会价值、国际传播价值的共赢。

中国国家形象叙事体系建构浅析

中国作为世界人口大国,无论是记录在案的非物质文化遗产名录还是融入当代中国人民生活的历史文化都数不胜数,但良好的国家文化形象不仅需要清晰的传播策略和顶层设计,还需要借助大数据和社交网络对不同国家、阶层、种族和信仰的受众进行精准把握。构建中国国家形象叙事体系需要将文化生产理论与中国国情相结合,积极发挥国家对于文化产业的整体规划作用并调动企业和个人的文化创造力,同时还需要借鉴西方发达国家发展文化产业和营造具有国家形象标志的话语体系的经验,从个体体验和群体文化氛围的角度建构积极的、长远的中国国家形象叙事体系。

元宇宙与中国传统文化沉浸传播融合策略探析

随着元宇宙发展和研究进入全新阶段,各级政府和相关行业、企业都在积极探索元宇宙如何赋能文化产业,传统文化元宇宙化也将成为其中一个重要方向。保护、传承和弘扬传统文化,会有效增强国家凝聚力和国际影响力。元宇宙所具备的媒介综合优势为中国传统文化沉浸传播提供了新的路径和方向。作为下一代媒介的集合体,元宇宙将重塑未来的文化生产方式和消费习惯,可以通过建立元宇宙中国传统文化资源库、元宇宙物质遗产/非物质遗产博物馆档案馆以及将传统节日元宇宙化等方式,推动实现在元宇宙媒介中讲好新时代中国故事。

文化元宇宙建构城市形象的途径与方式

元宇宙是科技、文化与社会高度融合的新平台与媒介方式。在元宇宙技术快速迭代的过程中把握发展脉络与人文关怀,从构建智慧城市和文化城市的视角来重塑中国城市形象具有理论与现实意义。从域外经验看,韩国首尔率先从城市层面全面发展元宇宙,从市政办公和节日庆典两个角度来打造首尔的元宇宙城市形象。文化元宇宙专注与文化领域的元宇宙空间,可以作为城市形象乃至国家形象塑造的重要途径之一,能够赋能虚拟现实建构中国城市新形象。文化元宇宙空间建构城市形象,需要对不同规模的城市和文化资源进行分类,需要多模态的内容支持。

冬奥运动员形象塑造与“Z世代”体育传播研究--以新生代花样滑冰国际巨星羽生结弦为例

冬季奥运会多数比赛项目与冰雪相关,发挥冰雪项目独特的体育性与艺术观赏性是做好冬奥传播、培养新生代受众和树立冬奥形象的重要手段。日本文化、日本政府和日本民众共同造就了以羽生结弦(はにゅうゆづる)为代表的新生代花样滑冰国际巨星,产生了较强的全球传播效果和影响力。如何借用北京冬奥会的高光时刻,将中国的奥运冠军打造为国际体育巨星,实现良好的体育传播效果,具有重大现实意义。结合北京冬奥会的现实情况和新媒体交互方式,积极推动运动员国际化,既符合全球“Z世代”的网络情感需求,也能超越国家和语言文化的障碍,更好塑造热爱体育、懂时尚且国际化的大国形象。

异域文化再创造化推动文化“走出去”策略解析

2022年初,一款名叫《昭和米国物语》的中国游戏引发了良好市场反响,其宣传片更是从外网火遍国内,其主创团队“讲好中国故事但不一定直接讲中国故事”的观点得到了外国受众和游戏开发者的认同,特别是在日本得到了诸多好评。该作品通过异域文化再创造化的方式,打破以往艺术创作中的一些固有的情节设计,从吸取西方国家的流行文化转变为运用他国的流行文化来传播中国文化和中国艺术。在新时期中国的文化产业在不断发展过程中,运用异域文化再创造化来讲好中国故事,既可以用好西方国家长久以来建构起的文化符号体系,减少中外交流过程中的文化差异,还可以塑造当代中国兼容并包的国家形象。

数字时代电子游戏助力塑造国家形象路径浅析

电子游戏是当今全球范围内数字经济与数字创意广泛结合的活动之一。将电子游戏作为案例解读数字经济与互联网思维具有较大理论价值与现实意义。同时,作为中国文化出口最成功的领域之一,中国国产的电子游戏一定程度上代表着中国文化产业的生产力和行业标准,也在不断参与讲好中国故事的过程中重塑中国新形象。日本游戏人物形象、欧洲游戏叙事方式和美国游戏标准及其产业平台,都潜移默化地向世界传播本国形象与价值观念。中国游戏模式不仅有利于推动中国文化产业“出海”,还将建构具有中国叙事逻辑和美学特点的中国形象。

以《王者荣耀》为例初探手游文化产业创新

根据《2017年中国游戏产业发展报告》,移动互联网游戏达到1122.1亿元规模,相比上年的增速达38.5%,占到网络游戏总体的55.8%,其中《王者荣耀》一款就高达500亿元营业收入,周边的直播代练玩具餐饮数不胜数,海外版还入选了雅加达亚运会。一方面移动互联网游戏飞速发展,从中国走向世界,另一方面也引发了很多社会问题和不良的社会影响。本文试图从社会心理需求的角度和移动互联网游戏发展史的双重维度考察手机游戏的作用和价值,建构一种客观的网络游戏观。样本以当下最火的《王者荣耀》,从时间上回顾其代表性的游戏周期的五个阶段,希望《王者荣耀》的成功能成为中国文化产业一股积极的正能量。

刍议事业单位会计信息化的有效途径

科学技术的飞速发展推动着信息化的不断进步,同时也促进了社会经济的迅猛快速发展,人们的工作学习和日常生活在这样的背景下也发生了翻天覆地的变化。因此,事业单位为维持更好的发展状态,也开始跟随社会潮流,日益注重内部的信息化建设。这不仅为事业单位日常运行带来了诸多便利,同时也大大提高了会计工作的效率,取得了良好效果。然而,其中也存在着一些亟待解决的问题。文章对当前事业单位信息化建设的现状及问题进行了阐述,着重针对问题给出了相应的可操作性建议,具有现实的借鉴意义。

虚拟服饰塑造国家形象的策略探究

21世纪以来互联网迅速风靡世界,电子游戏、社交网络和虚拟主播等依托虚拟形象的文化符号具有超越传统影视媒介的影响力,超越语言和文化且建构千禧一代共同的文化记忆。中华服饰在现实场景传播乏力,但中式虚拟服饰有望成为塑造国家形象,讲好中国故事的新形式。本文从虚拟服饰的文化功能出发,将虚拟服饰对内的文化认同与对外国家形象塑造相照应,借助发达国家经验塑造时尚、谦逊和唯美的中国国家形象。

三种势力将重塑传统电视行业

自20世纪，社交网络、Aereo和Hopper等新兴电视技术的迅速崛起，独立的制作公司，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，电视行业迈向了全新的战国时代。国内传统电视市场格局将重塑。

论中外媒体数字化转型的启示

媒体数字化转型是近些年逐渐兴起的概念,传统媒体在互联网时代与新兴媒体竞争处于不利的地位,而媒体数字化是其改革和融合的重要方向。具体内涵就是借助互联网和社交平台对原有媒体内容的采集、加工和放送进行全方位的数字化改革,本文以日本的放送系统和纸媒为案例,重点论述纸质媒体数字化和放送媒体数字化,力求结合中国国情对中国的数字化转型有一定的借鉴作用。

新势力将重塑电视行业

进入21世纪的第二个十年来,中国电视行业经历了翻天覆地的变化。究其根源是社交网络、网络放送和独立制作公司的出现和崛起。本文分别从三个因素出发来探究它们是如何颠覆和重塑中国电视行业,这三个关键因素也是伴随着全球化和互联网普及诞生的。传统的电视生产规则已经打破,而新时代的电视业有哪些特征?本文会一一解答。

浅论影视网络文化核心市场的培养

跨媒介叙事在世界范围内已经成为文化IP(INTELLECTUAL PROPERTY,知识产权)开发的主流策略,从漫威的漫威宇宙到迪士尼的王国之心,越来越多的文化公司正在不断探索如何开发流水线生产聚合IP的方式。以美国和日本的漫画小说为案例,分析跨媒介叙事中核心IP的开发过程,提出跨媒介传播1.0和2.0两种阶段,从现阶段中国国情和中国文化国际化进程出发,试图找出一条适合当下中国本土影视网络文化IP核心市场开发的道路。

中国纪录片新天地

纪录片作为诞生最早的电影类型,有着强大的纪实价值、文化价值和艺术价值。但近些年中国纪录片的发展并不是一帆风顺的,无论是总票房还是院线上映率都不佳,还面临着网络视频的冲击。通过新兴媒介思维和国际节目制式传播等角度来分析中国纪录片的新机遇,从纪录片的拍摄、发行和收益方式等多个方面进行网络化和数字化革新,希望构建一个健康有活力的市场,实现中国纪录片节目经济和文化的双重价值。

元宇宙在国家形象传播领域的应用前瞻--“元宇宙与国家形象塑造和传播”研讨会综述

“元宇宙”是今年最热门的学术词汇之一,在全球范围引发了学界、商界和政界的热烈讨论。元宇宙是基于虚拟现实技术和互联网技术的下一代情景式的社交与生活场域,需要从国家、企业和个人三个维度重视和规划:国家层面上重视法律法规的建立、技术标准的制定和相关政策扶植,将已有的国际传播矩阵升级到元宇宙的维度;企业层面上重视自主研发技术与多场景应用,在数字伦理和隐私等方面进行自束,警惕数字中心主义和网络“巴尔干化”的不良影响;个人层面需要转变平台思维来适应虚拟社交对现实的冲击,通过元宇宙技术和平台来提升工作和社交效率并遵守相关法律法规。

《八戒之天蓬下界》:中国式英雄的塑造与传统改编的破局

2024年春节档上映的电影《八戒之天蓬下界》是国产首部以猪八戒为主角的动画电影,与其档期排片和票房不符的是,本片的质量可圈可点。影片以3D动画的形式展现了天蓬从傲慢的秩序守护者到成为自食其力的劳动者,并为此失去重新成为神仙的机会,完成了从神性到人性的转变。对待中国经典文化并且根据时代精神与技术进步进行改编,从传统文化中提炼具有关键性的文化元素作为当代动画创作的素材都面临着挑战,无论是对于中国家喻户晓的神话英雄人格觉醒的刻画还是传统文化题材改编《八戒之天蓬下界》都是一次有意义的尝试。