电商直播的互动仪式研究——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生。在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位。从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推动消费的重构与升级。但淘宝直播中也有一些令人担忧的现象,我们应当警惕消费的异化和直播的滥用,以新媒介推动理性、绿色和可持续消费。

文化资本理论视角下的“低级红”“高级黑”

《中共中央关于加强党的政治建设的意见》明确指出,不得搞任何形式的“低级红”“高级黑”。要防范“低级红”和“高级黑”,就要深入探讨“低级红”和“高级黑”的表征及生产方式。通过引入布尔迪厄文化资本理论,深入阐释“低级红”和“高级黑”文化现象是如何产生并参与意识形态斗争的,不失为研究“低级红”和“高级黑”文化现象深层次原因,进而提高人民群众辨别是非能力的有益途径。

新消费与电视媒体的耦合互动关系分析

数字技术的快速发展推动我国进入消费升级,"新消费时代"悄然来临。在媒介融合、技术跃迁赋能下,传统电视演变为智能媒体,参与构建和引导新消费,助推新消费的发展与兴盛;在新消费传播语境下,电视媒体以用户体验为中心,加速技术革新,内容生产、分发与消费场景发生了重大变化。新消费与电视媒体的发展路径呈现出相互促进、相互协调、相互支撑的耦合关系。电视媒体要准确把握新消费的内涵特征,进一步提升用户消费体验,借助新消费的兴盛推动自身新发展。