幕后：2016德国iF设计奖唯一红酒获奖作品诞生记

当下，消费群体的转换成本一度呈现断崖式的下滑，消费者购买行为的变化对包装设计行业提出了更高的要求。在2016年德国iF设计大赛上，一款名为“云南红”的葡萄酒产品拿下该赛事红酒类唯一设计大奖，而它在包装设计上的成功，正是因为契合了当下消费习惯的变化。

真实，就是最高明的营销战略

截至目前，中国的商标申请量已经连续14年位居世界第一，中国平均每7．5个市场主体拥有一个有效商标，品牌意识的不断加强使得中国各行各业的市场竞争呈现白热化，“概念易造，销量难寻”的现象成为了大多数企业面临的状况。

这样营销与设计，让产品起步即领先

互联网的崛起让我们听到了很多冲击传统观点的看法，其中最为突出的便是去品牌化，甚至去品牌化在今天被当作某些产品的战略在使用，而我们更应该关注的是去品牌化的底层逻辑与根源是什么。