新闻传播中的“标题控”效用几何

标题从来都是新闻的眼睛,读者对新闻稿件的第一印象往往来自新闻的标题。标题的好坏可以决定一篇文章的成败,所以标题在新闻传播中的作用是不容小视的。一个精雕细琢的标题,往往可以让读者品味再三,意犹未尽。但伴随着传播技术的革新,传媒形式和传播载体的演变,信息爆炸的时代已经来临,一些新媒体横空出世,挑战与生存的压力前所未有。如何在新的传播形势下吸引读者点击,成了一些网络媒体和自媒体追求的唯一目标,也使得标题制作面临着前所未有的挑战。该如何看待这种现象,是饮鸩止渴还是合理引导?值得思考和探讨。

“一桶水”与“一瓢水”

如果将一瓢水倒进桶里，再用瓢去舀水，能舀出一瓢水吗？当然不能。如果将桶里装满水，然后再用瓢去舀水，会怎么样呢？你很容易就能舀出一瓢水来。深水不响，响水不深。作为一名称职的新闻工作者，一生不懈追求的目标，就是要拥有“一桶水”。虽然你写出的作品是“一桶水”中的“一瓢水”，但这“一瓢水”是“高质足量”的，是无愧于心的。我们应该这样要求自己。