消费者对量贩店自有品牌食品购买意愿之研究

随着国内大型量贩店纷纷引入自有品牌，使消费者对自有品牌的认識也越來越多，自有品牌的产生已逐渐影响社会大众的消费型态。本研究深入探讨消费者购买量贩店自有品牌食品时，消费者的社经背景、商店品牌形象及消费者的知觉品质、知觉价值、知觉风险是否会影响其购买意愿。於台北、高雄量贩店前对消费者发放问卷，有效问卷爲382份。研究结果发现：消费者社经背景会影响其对量贩店自有品牌食品的购买意愿；量贩店的品牌形象越高，消费者对其自有品牌食品的购买意愿越高；消费者对量贩店自有品牌食品的知觉品质与知觉价值越高及知觉风险越低时，则有越高的购买意愿。所得之研究结果将做爲业者建立自有品牌食品之基础，并提供业者制订行销策略之建议。