融媒体时代短视频赋能黄河文化传播策略研究

黄河文化是中华民族的根和魂,塑造了中华民族自强不息的民族品格,黄河文化的传播具有现实而深远的意义。以山东区域“黄河大集”传播为例,探讨短视频在文化传播过程中存在的客观问题,并对此提出可行性策略,为融媒体时代黄河文化传播和区域文化发展助力。

移动短视频传播中的受众互动仪式分析

随着移动互联网的发展,短视频平台迅速发展壮大,短视频成为受众使用率最高、黏度最强的媒介传播形式。作为最大众化的视频传播形式,短视频视觉化的强参与性、强互动性等媒介特性,引发了卷入、围观、俘获的受众传播效果。本文基于受众互动仪式链理论,以短视频平台中的受众为主要研究对象,浅析短视频传播中受众卷入、围观的内在原因,以及受众被短视频俘获所产生的潜在危害。

海尔新媒体独立运营策略

随着微博、微信等社交媒体的发展，海尔新媒体等企业新媒体成为社交媒体平台重要的传播力量。本文以海尔新媒体为研究对象，对海尔新媒体运营时期的发展阶段和运营特点进行归纳分析，总结出海尔新媒体由职能部门过渡为独立公司的成长轨迹以及运营成功的内在原因，以期为其他企业新媒体的运营提供实践性指导。

移动互联时代在线音频平台发展路径研究——以荔枝在线音频平台为例

随着移动互联时代的到来,在线音频平台已经成为使用最普遍的场景应用工具。数据显示,2019年中国在线音频市场用户达4.89亿,占全国网民用户规模的一半以上,预计2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿[1]。庞大的用户流量和“耳朵经济”背后呈现出网络音频平台发展的新生态。据报道,2020年1月,“荔枝”在纳斯达克上市成为第一个上市的在线音频平台,被人们称为“中国在线音频第一股”。本文将以荔枝音频平台为例,从在线音频平台的媒介特性、内容生产模式以及用户使用心理三个角度,探析移动互联场景下在线音频平台的发展原因以及可行性发展路径。

浅析网络直播综艺节目的发展新趋势

2016年9月28日,由米未传媒团队制作的《饭局的诱惑》上线,作为第一波试水网络直播的综艺节目,在传播形态、互动模式、战略布局上,较之传统综艺节目有很多创新之处。本文以《饭局的诱惑》节目为切入点,分析了网络直播综艺节目未来的发展方向。

浅析文化类自媒体“十点读书”的运营策略

随着互联网和"两微一抖"等社交媒体的快速发展,文化类自媒体已经成为传播生态中重要的文化内容载体,承载着文化传播、情感疏解、社交娱乐等功能。作为最早入局微信文化生态圈的十点读书,自2012年11月26日公众号发布第一条推文开始,已成长为国内用户规模最大的文化自媒体品牌。2020年1月14日新榜发布《2019年中国微信500强年榜》,十点读书公众号年阅读量超过2.9亿次,总点赞数超过1502万,稳居文化类公众号榜单第一位。[1]作为文化类自媒体的领跑者,十点读书的运营模式值得探究。本文从内容生产、传播方式、商业运营三个角度对十点读书的运营模式进行剖析,为其他文化类自媒体的进一步发展提供一些借鉴。