简析网络时代的整合营销传播

运用营销学、传播学、管理学和网络管理技术等跨学科、多领域的研究方法 ,试从多学科理论和运用 IT工具来解决整合营销传播的可行性问题 ,即如何实现整合营销 / IMC以及如何利用营销信息系统 MKIS来实现整合营销功能等 ;运用规范分析与实证分析相结合的方法 ,包括战略营销模式、营销系统模型、管理信息系统模型、网络化管理等 ,试系统论证并完善“整合营销传播”方法论的理论体系 ,试从模型化、网络化的基本思路来构建整合营销的系统解决方案 ,分析和总结整合营销传播的战略与策略、整合营销模式的理论及实践意义 ,使之能在营销理论上有所创新 ,并能够为中国企业的营销实践提供具有可操作性的原则和方法。

价值型整合营销传播

我们的世界瞬息万变，所以很多旧的营销原则与方法一旦受到挑战，就会显得左支右绌。虽然对于很多组织来说，改革是有必要的，但却因为过去的成功而变得抗拒改革。整合营销传播就是在这种营销与媒体选项不断改变而且发展迅速的市场中诞生的，即20世纪80年代中后期。

印度软件业的发展模式及其启示

自20世纪80年代以来,国际电脑产业结构已逐渐从以硬件为核心向以软件为主导的方向过渡,全球软件市场越来越接近并超过硬件市场。由于具有高效率、高效益。

美国“整合营销传播”的研究现状

"整合营销传播"这一术语自从上个世纪90年代提出以来,在我国大陆学术界和实务界都引起了广泛关注。目前美国关于整合营销传播的研究已经初见端倪,但中国大陆的研究还与之相距甚远。本文针对美国整合营销传播研究的现状,从成果、研究领域、研究方法三个方面进行了归纳与梳理,并结合中国的研究现状展开了相应评价,在此基础上希望为中国整合营销传播的理论构建以及实践工作产生借鉴意义。