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汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位
被引量:
3
1
作者
何路铭
吴建伟
《无锡商业职业技术学院学报》
2015年第4期104-107,共4页
Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以...
Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。
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关键词
汽车广告
多模态隐喻
消费者定位
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职称材料
题名
汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位
被引量:
3
1
作者
何路铭
吴建伟
机构
华东理工大学
出处
《无锡商业职业技术学院学报》
2015年第4期104-107,共4页
文摘
Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。
关键词
汽车广告
多模态隐喻
消费者定位
Keywords
muhimodal metaphor
automobile advertisement
consumer orientation
分类号
F713.81 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
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被引量
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1
汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位
何路铭
吴建伟
《无锡商业职业技术学院学报》
2015
3
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