安吉白茶区域公用品牌建设现状与共创共享路径探析

共创共享区域品牌价值是推进农村产业结构升级的必然要求。为了解产业链中各行为主体在区域公用品牌建设中的作用与能力,探究安吉白茶品牌化建设中遇到的问题,此研究从区域公用品牌和价值共创的视角出发,对政府、农户、消费者和零售企业等开展调研。安吉白茶的品牌化发展,需要数字下乡,电商赋能,盘活资源,多产业联动挖掘品牌价值。顾客的参与能够形成“行走的广告牌”,进一步提升品牌的影响力。为了实现品牌价值的最大化,此研究还提出应跨区域合作,共同发力提升产品品质,形成品牌辐射与跨界融合,继而优化乡村产业布局实现乡村特色产业价值共创,增强区域公用品牌的联农惠农效应,引领乡村振兴实现共同富裕。