我国蛋鸡产业品牌建设发展现状及优化理路

品牌建设是加快发展新质生产力、推动蛋鸡产业高质量发展、实现乡村振兴和农业农村现代化的重要“承载者”和“助推器”。2005年起,中央一号文件就开始提出“整合特色农产品品牌,支持做大做强名牌产品”。2021年农业农村部发布《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》,更加强调了品牌在农业中的重要作用。我国蛋鸡产业经历40多年探索实践,坚持以创新为动能,产业链上下游持续优化,在产业化、规模化、精细化发展的同时,不断探索品牌建设。尤其在新发展格局下,蛋鸡产业规模化特征与加工业的不断发展为品牌建设提供坚实基础。因此,高质量推进蛋品品牌化是时代要求和必然趋势,广阔的潜在市场空间与消费需求将成为持续推动蛋鸡产业品牌发展的新的重要增长点。本文在梳理我国蛋鸡产业品牌发展情况、总结实践中典型案例与营销策略的基础上,分析当前品牌建设中存在的问题,并进一步提出优化理路,以期为我国蛋鸡产业品牌建设提供借鉴。

日本鸡蛋消费情况分析

目的:探讨日本鸡蛋消费动向与消费需求状况,分析日本以消费者需求为导向的产业政策机制与扩大消费策略,为我国蛋鸡产业发展提供借鉴。方法:通过对日本蛋鸡产业政策机制、行业数据、消费者调研等报告以及行业实践的分析,结合我国发展实际提出建议。结果:日本鸡蛋需求呈平稳增长趋势;加工用途需求占比大,消费受季节和疫情影响较大;安全、安心、高品质的鸡蛋需求多元化。日本积极推进完善HACCP管理、可追溯制度等食品安全制度建立的同时,配套法律规范进行约束;制定完善蛋鸡改良增殖目标,注重特色品牌种鸡研发创新、权威认证以及品牌化建设;将食育教育纳入鸡蛋消费教育,建立有效沟通传播平台,扩大了鸡蛋消费。结论:建议我国建立覆盖全产业链的行业标准体系与实施指南,配套法律规范;提高全智能化蛋品加工技术,提高蛋品质量和加工水平;深入洞察消费者需求,差异化战略推进品牌化建设;开展鸡蛋消费教育,建立与消费者的沟通传播平台。

2021年蛋鸡产业发展情况、未来发展趋势及建议

本文从国际和国内两方面总结了2021年蛋鸡产业的生产与贸易概况,并总结了我国蛋鸡产业技术研究进展,包括遗传改良技术、营养与饲料技术、疾病防控技术、生产与环境控制技术、蛋品质量控制及加工技术等。此外,本文展望了我国蛋鸡产业2022年的发展趋势,并针对蛋鸡产业存在的问题提出相关建议。

社会化媒体时代数字阅读平台价值共创模式探究

社会化媒体改变了数字阅读平台的价值主张,模糊了生产者与消费者之间的界限。以“服务主导逻辑”为基础的价值共创为数字阅读平台未来的竞争提供了新的思路,促使数字阅读平台采取措施吸引用户参与价值创造。本文基于“服务主导逻辑”下的价值共创理论,从用户参与、平台参与、共创流程视角深入分析了代表性数字阅读平台咪咕阅读、京东读书、微信读书与掌阅的价值共创方式,提出了社会化媒体时代以平台、用户及其他利益相关者为核心,多主体、多维度的数字阅读平台价值共创模式。

互联网背景下政务微博对政府形象的构建传播——以“平安北京”为例

互联网时代,微博有一个井喷式的发展,许多政府机构开始转变其形象构建的策略。文章以互联网背景下政务微博对政府形象的构建与传播为研究重点,选取了"平安北京"作为重点研究对象,运用内容分析法,分析"平安北京"是如何对政府施政行为和本体状态进行叙述和解释的。再从受众的角度分析政府机构利用微博所起到的传播效果。从而总结政务微博对政府形象塑造的传播机制,以及存在的问题及思考。

基于社会网络分析的健康微博大V对话空间建构研究

文章以新浪微博平台上健康类微博大V间的关注与被关注关系为研究对象,运用社会网络分析法探索健康类微博大V的对话路径结构。研究发现:健康类微博大V对话的空间具有中心化和多圈子的特征,呈现出以业缘为核心,以社会资本、影响力、所属机构、所属类型等多种因素相交织的差序格局。

挂职在江南“艺术小镇”

7月的杭州外桐坞村,提伞走在湿润的小路上,扑面而来的是草木芬芳,这是江南的气息。5点鸡鸣,村民开始一天的劳作;太阳落山,村子又重归宁静。一杯茶,一卷书,画一幅画,茶香四溢,笔墨丹青,是这座被誉为中国版"枫丹白露"的艺术小镇里居民新的生活方式。