中国电影的点映营销:现象、原理与应用趋势

点映是目前电影营销的核心手段之一。点映的核心价值是规避档期竞争,通过映前的口碑传播推动市场预期。本文回顾了点映的发展史,指出媒介环境的改变及电影社交属性的凸显是大规模点映出现的成因。在理论层面,本文结合营销学与心理学等相关理论对点映的内涵、外延、生成语境和实践机制进行了学术辨析;在实践层面,本文分析了点映与路演、预售和观影团之间的联动效应,辨析了点映的"双刃剑"效果,并对点映未来的发展方向进行展望。

中国音乐IP电影的产业联动、改编逻辑与情动体验

中国音乐IP的电影改编是当代音乐与电影实现产业联动的有效途径。在改编策略层面,本文借鉴了文本/形式研究和语境/文化研究的理论视角,剖析了音乐IP电影对音乐原作的改编逻辑和两者存在的"自指"关联;在视听机制层面,音乐的"增值"效应意味着音乐IP电影仍需要深刻把握原作音乐与改编影片的"视听契约",以提升听觉情动体验。在当代粉丝语境下,音乐IP电影的跨媒介改编将面临全新的挑战。

早期汕头电影业的形成与发展考辨(1905—1939)

汕头因清末开埠与对外商贸优势而较早出现电影活动,形成了独具地方特色的发展轨迹。本文根据现存文献考据了汕头电影的初次传入时间及特点,审视了汕头及整个潮汕地区电影放映业与制片业的发展脉络与经营策略。本文认为,汕头电影业的形成与发展不能被简单概述为因特殊地理优势与历史原因而兴衰的“宏大叙事”,而是与复杂多变的自然、政治与经济因素相互交织而具有独特历史张力的区域文化景观。