如何逆转产品转换信息对高接触产品消费意愿的负面影响——消费模式和信息表述方式的作用

已有的研究主要关注突出产品转换信息对低接触产品的正面影响,鲜有对如何缓解和逆转产品转换信息对高接触产品的负面影响的研究。本文在佐证突出产品转换信息会导致消费者对高接触产品产生厌恶感,并最终降低消费意愿(研究一)这一观点的基础上,通过两个实验分别检验了消费模式和信息表述方式的调节作用。研究结果表明:相较于基于所有权的消费模式,基于使用权的消费模式能够弱化产品转换信息引发的消费者厌恶感,进而提升消费者对高接触产品的消费意愿(研究二)。此外,相较于负性信息表述方式,中性信息表述方式有利于弱化产品转换信息引发的消费者厌恶感,进而提升消费者对高接触产品的消费意愿(研究三)。该研究结论对于生产高接触产品的企业在何种情景下采用产品转换信息策略,以及如何更好地表述产品转换信息以宣传企业履行环保责任的意识和行为,进而提升其环保产品的营销绩效具有较强的现实意义。

虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究——产品知识的调节作用

以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;对科技含量较高的产品而言,当消费者的产品知识比较丰富时,与专业型虚拟代言人相比,可爱型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;当消费者的产品知识比较匮乏时,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度。

乳腺超声对女性乳腺疾病的筛查效果

目的:探讨乳腺超声女性乳腺疾病的筛查效果。方法:选取2018年1月-2020年1月100例于笔者所在医院实施健康体检的疑似患有乳腺疾病的患者为研究对象。所有患者均实施乳腺钼靶检查和乳腺超声检查,以临床随访结果为金标准,比较两种检查方法的诊断符合率,分析乳腺疾病的超声征象。结果:临床随访结果显示,100例患者中乳腺增生28例,占比28%,乳腺囊肿21例,占比21%,乳腺纤维瘤14例,占比14%,乳腺炎32例,占比32%,乳腺癌5例,占比5%。而乳腺超声的乳腺炎诊断符合率87.50%,乳腺增生92.85%,乳腺囊肿90.47%,乳腺纤维瘤92.85%,乳腺癌100%,明显高于乳腺钼靶的65.62%、87.85%、61.90%、57.17%及40.00%(P<0.05)。超声征象方面,乳腺增生超声诊断可见腺体有不均匀回声,且明显增厚,边界清晰,组织内存在单个或数个低回声结节;乳腺囊肿与乳腺纤维瘤则呈现为囊状均匀回声,结构边界与层次清晰,内部可见低回声圆形或椭圆形肿块,回声均匀,边界清晰,包膜完整;乳腺癌边界模糊,肿块回声较强,且有毛刺征。结论:乳腺超声筛查女性乳腺疾病的效果较好,具有较高的诊断符合率,可将其作为妇女乳腺疾病筛查的依据,应予以推广。

“五通”合作理念下国内零售业对接“一带一路”的模型理论构建

当前,我国在新形势下提出了"一带一路"这一符合时代发展要求的国家新战略。而这一国家战略的重要内容便是涉及涵盖"五通"的全方位合作,这一战略的提出,为国内各领域企业实现走向国际的目标提供了全新的发展机遇及市场选择空间。通过研究可以发现,"一带一路"的倡议与国内零售企业在海外目标市场的选取、市场的进入以及投资风险的管控等诸多方面的发展思路高度吻合,在发展内容上也存在着很多相似之处。所以,需要采取有效措施,积极实现上述两战略的紧密结合与互动。本文对当前有关零售业国际化的研究文献进行了总结,并结合"一带一路"的建设内容,构建其与我国零售行业"走出去"发展战略的对接模型,并从融入的模式策略、战略思路、机制保障等多方面加以深入研究与探索。

孕期乳头保健在预防产后乳腺炎中的应用价值分析

目的探析孕期乳头保健在产后乳腺炎预防中的应用价值。方法选取鄂州市妇幼保健院2018年1月—2020年1月收治的100例乳头凹陷孕妇为对象进行研究,以随机数字表法分为观察组和对照组,各50例。对照组实施产前健康教育,观察组在对照组基础上实施孕期乳头保健,对比2组乳腺炎发生率、其他并发症发生率、产后7 d及14 d乳汁量。结果观察组的乳腺炎发生率为2%,比对照组的16%低,差异有统计学意义(P<0.05);观察组的其他并发症发生率为2%,比对照组的20%低,差异有统计学意义(P<0.05);观察组产后7 d、14 d的乳汁量均比对照组多,差异有统计学意义(P<0.05)。结论对孕期妇女实施乳头保健,能够有效预防产后乳腺炎及其他并发症的发生,增加产后乳汁量,为产后母乳喂养提供支持,应予以推广。

没有教不好的学生

王雨涵是个聪明的学生，就是有点贪玩，管不住自己，经常不能完成作业。我一直想对他进行一次励志教育。

乳头隆起器治疗46例乳头内陷的疗效观察

目的观察乳头隆起器治疗乳头内陷的临床疗效。方法利用乳头隆起器长时间的负压将乳头慢慢地吸出。结果乳头内陷46例中,治愈37例,显效6例,无效3例,治愈率达80.43%。结论乳头隆起器治疗乳头内陷能取得满意的临床疗效。

一枝独秀还是抱团取暖——新产品联合展示策略对网络社群成员采用意愿的影响研究

如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已有相似产品联合展示会提高网络社群消费者的新产品采用意愿,在此过程中,网络社群消费者的产品实体性感知起到了中介作用。另外,新产品创新程度和网络社群认同度调节了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响。本文探究网络社群中的新产品展示策略,拓展了新产品联合展示策略的研究和应用情境,满足了日益增长的网络社群新产品营销实践需求,具有丰富的理论贡献和管理启示。

品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用

以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响。研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)有显著正向影响;消费者的年龄对虚拟代言人特征与品牌资产之间的部分关系具有调节作用;消费者的性别对虚拟代言人特征与品牌资产之间的关系不具有调节作用。具体而言,与年轻者相比,年长者对品牌的忠诚度、感知质量、品牌的知名度和联想的判断更容易受到虚拟代言人的相关性的影响。对于不同性别的消费者,品牌虚拟代言人的特征对于提升品牌资产均有显著的正向影响。