普惠金融与移动支付使用意愿影响因素——以重庆为例

我国普惠金融发展面临的最大难题是如何满足低收入群体、农村及偏远地区居民对金融服务的需求,移动支付的发展为应对这一难题提供了解决途径。本文对334份有效样本数据进行实证研究,在技术接受模型的基础上,引入感知理论,同时增加了趣味性、外部影响、个人创新性等影响因素,最终构建影响研究对象使用移动支付意愿的理论模型。本文通过建立马尔科夫链,揭示研究对象使用移动支付意愿的总体情况,进行逐步回归分析得出影响移动支付使用意愿的主要因素,最后综合数据分析的结果,提出对策建议。