基于事件研究法的企业产品降价增量绩效分析——以比亚迪发布秦PlusDM-i冠军版为例

党的二十大报告中提出“推动绿色发展,促进人与自然和谐共生”。在汽车领域中,新能源汽车无疑可以加快行业实现绿色转型,同时发展新能源汽车产业是我国从“汽车大国”迈向“汽车强国”的必由之路。现基于事件研究法,分析新能源汽车行业领先者比亚迪2月8日发布新品秦PlusDM-i冠军版对其短期绩效的影响及市场反应,经实证检验发现,在行业价格战背景下,行业龙头企业发布降价新品获得了更低的累积超额收益率,且财务绩效也有一定程度的下滑,但获得了更大的市场份额。在此分析的基础上,提出了三点建议:价格战是短期策略,企业长期应以产品为主;在传统燃油车市场已经趋于饱和的基础上,应该积极开拓新市场,扩大企业收入来源;面对价格战愈演愈烈的环境,企业应拓展筹资结构,优化筹资能力进行应对。