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题名新媒体广告推送方式对服装购买意愿的影响
被引量:2
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作者
周捷
余宇游
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机构
西安工程大学服装与艺术设计学院
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出处
《西安工程大学学报》
CAS
2023年第1期6-13,共8页
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基金
国家社科基金艺术学项目(20BG134)。
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文摘
为探究新媒体环境下广告推送方式对消费者服装购买意愿的影响及作用机理,基于感知价值和S-O-R模型理论,构建广告推送方式、感知价值和购买意愿之间的关系模型,并提出相关假设,通过问卷调查及解释回归分析对模型进行假设验证。结果表明:APP启动页、话题等广告推送方式对消费者购买意愿具有正向影响,信息流、软植入等广告推送方式对消费者购买意愿无明显影响,同时感知价值在其中具有中介效应。
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关键词
广告推送
感知价值
S-O-R模型
中介效应
购买意愿
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Keywords
advertising push
perceived value
S-O-R model
mediating effect
purchase intention
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名中国传统服饰文化在服装中的运用研究
被引量:5
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作者
余宇游
李满宇
张燕红
江祎辉
夏倩
宋婉芹
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机构
嘉兴学院设计学院
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出处
《轻纺工业与技术》
2018年第3期10-12,共3页
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基金
嘉兴学院2017年大学生科研训练计划(SRT)一般项目
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文摘
从中国传统图案纹样、色彩以及手工艺3个方面,分析研究中国传统服饰文化在现代服装中的运用,旨在将民族文化与现代社会文化相结合,传承和发展中国民族文化,从而形成极具特色的中国风服装体系。
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关键词
传统服饰文化
中国风
运用
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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