用户消费行为现状调研下社群营销模式探究

当前社群平台井喷式涌现,社群经济为互联网新经济的创新发展提供了新路径,并成为我国经济增长方式和社会生活方式转变的新力量,但社群用户消费疲软,社群营销效果不理想等问题严重影响着社群经济的蓬勃发展.本研究以消费者角度,选取江苏省和四川省作为东西部代表调查范围,创新性地从变现模式、推广方式、社群互动、平台共享和用户忠诚度五个方面设计李克特量表,研究发现社群平台存在用户选择趋益性、管理和引导不足、未有效刺激消费需求、运营与变现不合理平衡等现状问题.为拉动消费和改进营销模式,从社群管理、社群文化建设、社群商业模式、未来发展路径四方面提出建议.

基于结构方程模型与Ridit分析的社群经济发展研究

社群经济为互联网新经济的创新发展提供了新的现实路径,本研究创新性地从变现模式、推广方式、社群互动、平台共享和用户忠诚度五方面设计李克特量表,构建社群经济发展影响因素测评指标体系。运用独立样本T检验、卡方检验、LSD多重分析等参数统计方法,分析社群经济的发展现状及存在问题;建立结构方程模型,剖析社群经济发展的内部结构和因素对社群经济整体影响,折射出当前社群经济发展的着重点及弊病;进一步采用非参数检验中的Ridit分析,细化研究各影响因素内部各变量的相互关系,找出影响社群经济发展的细微因素。通过分析得出社群经济发展现状,希望能够为社群运营者提供参考。

基于SWOT分析的知识型社群发展策略优化

在电子商务迅猛发展、新经济趋势逐渐显著的背景之下,社群经济成为创新发展的新兴选择,并攀升为我国经济增长方式和社会生活方式转型的新力量。而在如今信息过载充斥的时代,合理有效筛选信息显得尤为重要,知识型社群即聚集了一群拥有相同兴趣、价值观、需求,并自发进行知识分享、知识获取的共同体。因此,本研究旨在通过调查对知识型社群特征进行初步的了解和掌握,继而运用结构方程模型、Ridit检验对调查数据进行处理,并借助SWOT分析方法,探求知识型社群发展过程中出现的优势、劣势、机遇和挑战,并给出SO、WT、WO、ST四类战略优化部署,希望为知识型社群运营者提供参考实践,以更好地规避风险、抓住机遇,在未来能够实现更高效的、可持续性的变现需求。