自有品牌建设之道

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略.由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商的青睐,开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略.

化解中小企业融资难问题探讨

中小企业在促进我国经济增长、提供服务、解决就业等方面发挥了突出作用,已成为国民经济和社会发展中不可或缺的组成部分。但目前中小企业发展中的筹资难问题严重阻碍了其健康发展,其融资状况已成为社会关注的热点。

谨慎“延伸”品牌

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业以增品组合全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用，尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身差异很小，新产品的市场开拓更为艰难。

超市低成本策略

纵观世界超市连锁业的发展历程,商品结构策略以及经营者与供应商的关系策略在超市的低成本战略中起着尤为重要的作用.在此,本文对这两个方面做简要分析.

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸往往以放弃开创新的品牌为代价，而这种代价是昂贵的：轻则使产品市场占有率降低，重则会使企业破产。所以品牌延伸是有条件的，要冒一定的风险。

品牌延伸背后的危机

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家庭品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用，用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品产生市场认同感。品牌延伸一方面能增加原品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触、了解该品牌，

谨防品牌扩展的六大风险

品牌扩展，是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，并采用同一个品牌名称的“家族品牌”策略。成功的品牌扩展有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其在产品差异小，新产品市场开拓艰难的情况下，借助原有品牌知名度推出新品，能收到定位方便、容易的效果。企业原有的品牌往往能很好地传达新产品定位的信息，而多数消费者也愿意重复选择一个或几个著名品牌，以减少购买风险。恰当的品牌扩展，通过消费者对新产品的良好体验和感受，不仅不会破坏原品牌的市场地位，而且还会增加原品牌的市场覆盖率，提高原品牌的知名度。

谨慎“延伸”品牌

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后,不断推出新产品,即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的"家族品牌名称"策略.成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用.尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品的本身差异很小,新产品的市场开拓更为艰难.用原有品牌的知名度推出新产品,能使产品的定位更为方便、容易.企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息.

“红顶商人”——胡雪岩

胡雪岩在中国近代商业史上应该有一席之地，比较有影响的是1832年筹集2000万两白银与帝国主义进行“商战”，争夺中国生丝市场；1866年协助左宗棠创办福州船政局，又为左宗棠办理采运事务，筹供军饷和订购军火，代借内外债1250余万两。他依仗湘军的势力，在各省设立阜康银号，在杭州开设胡庆余堂药店，并经营出口丝业。但最终在1884年受洋商排挤而破产。当今世界，商业拉动着全球经济的发展，商界英才层出不穷，每个人都企盼跃身商海，击水千里。在这个过程中，胡雪岩成为他们在商业领域发展的最佳楷模，以至社会上曾一度流行过这样一句话：为政要看《曾国藩》，经商要读《胡雪岩》。我们暂且不管这句话要表达的是什么意思，但它却道出了胡雪岩在商界人士心目中的崇高地位。

对国产手机定位与定价的看法

产品定位，就是制定产品在市场上的位置，在消费者心目中所达到的地位、层次、品位。具体来说产品定位就是企业根据市场需求对其产品(服务)的功能、质量、价位、包装、售后服务等的事先确定、重新调整和不断创新，使本企业的产品具有一定的特色，并于竞争对手的产品区别开来，从而使产品占据恰当的市场。在竞争激烈的买方市场中，你的产品必须别具一格、鹤立鸡群，才能在激烈竞争的市场处于不败之列：相反，你的产品定位存在误区和不准确，与竞争对手相比没有明显差别和优势，就只能淹没于商品的汪洋大海之中而无人知晓。

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸往往以放弃开创新的品牌为代价，而这种代价是昂贵的：轻则使产品市场占有率降低，重则会使企业破产。所以品牌延伸是有条件的，要冒一定的风险。