网红城市形象外宣策略分析——以ChinaDaily上“成都”城市形象相关报道为例

在全球化进程加速的大背景下,城市形象已日益成为展现国家风貌的微缩窗口,而城市的国际化进程不仅是我国对外开放战略不可或缺的一环,更是体现国家软实力的重要标志。面对当今世界格局中媒体叙事对全球化的影响,以及新一线城市崛起所带来的媒介生态与经济格局之变革,“网红城市”对外话语体系的转变,对于探究中国如何有效突破固有印象,构建真实且立体的国家形象,具有显著的参考价值与实践意义。本文聚焦典型“网红城市”——成都,研究成都在ChinaDaily话语体系构建的方向,通过对ChinaDaily内13190篇相关新闻报道进行数据爬取和定量分析,建构LDA主题模型探究该媒体在塑造与传播成都国际形象中的叙事策略及其与中国对外战略的契合程度。计算每篇文档归属于各主题的概率(文档—主题概率分布)、主题解析,衡量成都城市形象对外传播与我国外交战略一致性。旨在提炼出ChinaDaily报道成都时的核心主题及其语言特征。研究发现,ChinaDaily对于成都城市形象的描述与中国国际外交的战略目标基本保持一致。

成都网红城市形象塑造

新媒体的发展促使更多城市借助多元媒介将自身打造为网红城市,实现城市形象与品牌的优化。本文从成都成为网红城市的内涵、新媒体对成都形象塑造的BEST分析、新媒体助力城市形象构建等三个层面,综合分析成都网红城市形象构建路径。在网红城市兴起过程中,媒介的技术属性打破原有的城市形象,媒介根据城市原有的特点从B音乐、E美食、S美景、T创意技术感上重组,使得人们对城市形象的感知具象化;新媒体技术的作用日益凸显,将成都的城市符号孵化为网红符号;去中心化的生产方式和KOL的扩散,让网红城市的发展拥有源源不断的生命力。