广告的科学性与艺术性之争:源流与辨析

广告的科学性与艺术性之争渊源有自,世人对奥格威和伯恩巴克存在的误读是这一争论产生的根本原因。广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告理论研究逻辑起点的确认与整个广告理论体系的建构。在“现代广告”概念的观照下,科学与艺术是广告的两翼:科学性是广告的本质属性,而艺术性则是其特殊属性。

“广告创意”与“广告策划”:概念的演变、关联与差异性

"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态。重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化。以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分。两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统。同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同。

论广告创意设计的文化内涵

广告创意设计的本质,不只是推销商品,而是寻求物性商品与人性情感之间的关联点,寻求物性商品本身的文化潜在性,诱导消费者潜在的文化需求,赋予物性商品以文化品格,进而表现创意设计者的文化风度。物性商品文化,就在于使抽象的物质创造与个人的精神生活发生亲密关联,从而使“技术的物质奇迹和人性的需要平衡起来”。

体育运动的传播特征分析

体育运动作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响。现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育运动新的意义和社会传导功能。大众媒体的介入无限扩大了体育运动的传播空间,使体育运动在社会文化信息和商业信息的传播上发挥出了巨大的功效。研究体育运动的传播模式及其传播特征,不仅有助于构建体育传播学的价值体系和逻辑起点,同时有助于探讨体育传播活动与广告传播活动的特殊相互依存关系,为广告传播如何借助体育传播的规律特征和资源优势创造效益提供理论依据。

插齿机静压支承所受载荷的正交试验优化设计

针对插齿机高速运行过程中主轴转速、弹簧回复力、静压支承面摩擦系数等可控因素对静压支承所受载荷的影响问题,基于正交试验设计方法,利用多体动力学软件,建立了插齿机主传动系统虚拟样机模型,设计了9种试验组合方案,并对这些方案进行了仿真分析.利用极差分析法和方差分析法对仿真结果进行了分析,优选出静压支承所受载荷最小的组合方案.

当下湖北诗歌的审美态势

新时期以来,湖北诗歌中的现实主义诗歌与乡土诗歌得到了长足的发展,先锋诗歌异军突起,网络诗歌方兴未艾。综观湖北当下诗歌的发展,呈现出以深度的理性思考探索世界,诗性与理性共建诗学话语中心,追求苍凉、坚韧的平面美学风格之态。

老年患者行腹腔镜直肠癌手术体位的改进与应用

探讨老年患者腹腔镜直肠癌手术体位摆放的改进方法,利用规范的操作流程对2013年1月~2014年11月我院收治的219例行腹腔镜直肠癌手术的老年患者采用在麻醉前进行手术体位的摆放,并根据手术要求对手术体位进行改良。结果 219例手术均顺利完成,患者无并发症的发生,对手术体位无投诉及不满情况。认为在患者麻醉前进行改良的手术体位摆放可减少并发症,减轻护士工作量,提高工作效率,保障护理安全,对提高护理质量有促进作用。

舞蹈运动疗法对改善轻中度阿尔茨海默病患者负性情绪及生活质量疗效观察

目的:观察舞蹈运动疗法对改善轻中度阿尔茨海默病患者负性情绪,提高其生活质量的临床效果。方法:将2022年6月至8月我院收治住院的60例轻中度阿尔茨海默病患者随机分为对照组(30例)和研究组(30例),对照组采用常规治疗与康复护理,研究组采用常规治疗与康复护理+舞蹈治疗。舞蹈治疗组每周3次,每次1小时,持续干预12个月。在干预前、干预6个月、12个月分别采用汉密尔顿焦虑量表(HAMD)、汉密尔顿抑郁量表(HAMA)及老年痴呆病理行为量表(BEHAVE-AD)、老年痴呆生活质量量表(QOL-AD)修订版对两组患者进行评估。结果:干预6个月后研究组患者HAMD、HAMA、BEHAVE-AD评分虽降低,但与对照组比较差异无统计学意义(P>0.05),干预12个月后研究组患者评分显著降低,且与对照组比较差异有统计学意义(P<0.05)。干预6个月、12个月后研究组患者QOL-AD评分逐渐增加,且与对照组比较差异均有统计学意义(P<0.05)。结论:舞蹈运动疗法能有效改善轻中度阿尔茨海默病患者的焦虑、抑郁负性情绪,减轻痴呆病理行为,提升患者生活质量。

基于灰色Verhulst的对抗性局域网态势感知模型

为了实现局域网在对抗环境中的安全运行,研究基于灰色Verhulst的对抗性局域网态势感知模型。通过等时距处理非等时距数列,分析灰色Verhulst模型的反函数模型,预测未来风险值,构建对抗性局域网态势感知模型,为保证对抗性局域网态势感知结果的准确性,评估局域网安全态势基本指数、自适应确定参数以及采用剩余的序列,修正灰色Verhulst模型精度,保证对抗性局域网态势感知效果。实例测试结果表明:该模型对于对抗性局域网态势风险值的感知误差均低于1.2,根治时效性为0.088,实际应用效果极佳。

拟剧理论在新媒体“拟态环境”中的呈现与影响

欧文·戈夫曼在自己的作品《日常生活中的自我呈现》中以微观社会学的角度提出,聚焦人际传播的过程,展现出社会是个大舞台,且所有男女都是演员的"拟剧理论"观点。而在当前新媒体时代背景下,大众媒介给予的社会呈现又时刻影响着我们对于这个被建构的"拟态环境"的看法与评价,进而影响个体对于所处真实世界的反应。本文从近些年的一些现象切入,探讨拟剧理论在新媒体时代下的理论呈现及衍生影响。

文化消费:武汉新型实体书店的符号价值解析

近年来我国文化消费增长加快,产业规模不断扩大,文化消费正在成为中国经济转型升级的新动力。武汉实体书店的发展现状表明,新型实体书店的兴起与文化消费热潮存在内在逻辑相关,即国家战略与文化方针的引导、社会资本与市场需求的耦合、技术赋能与品牌营销的并进。从文化消费符号蔓延、文化消费景观建构、个体身份认同与社会阶层归属、大众媒介与广告操控四个方面,研究书店文化在需求与消费之间的符号价值,发现在新型实体书店的文化消费中,人们消费的不仅仅只是书籍这一物质存在形式,还存在着对各类衍生品、生活方式、文化符号的价值消费。文化消费与大众需求之间并非简单的线性关系,以符号价值探讨新型实体书店与互联网背景下文化消费的动因与发展模式具有重要价值,有助于推动大众文化消费的有序发展。

从精神维度看楚文化元素对国家形象构建的意义

随着综合国力日益强大,我国在越来越多的领域赢得了国际社会的认可,但国家形象却始终被有意无意地歪曲、误读。文化形象是国家形象的重要组成部分,因此,有必要从文化角度研究提升国家形象。对地域文化的充分挖掘和传播有利于构建国家认同,楚文化作为长江文化体系中的一个重要分支,具有浪漫性、开放性、创新性等精神特质。当代中国工匠精神倡扬的专注、创新在价值内涵上与楚匠精神高度吻合,发源于楚地的老庄哲学中倡导的"天人合一"的自然观和人与自然和谐发展的自然观相呼应,楚文化所蕴含的"和"的思想更是成为我国开展国际交流和合作的重要原则。

环境传播中“议程设置”理论的创意应用

议程设置是环境传播中极为敏感、对整体传播事件产生极大影响的传播话题。政府、媒介、公众如何在环境传播过程中,既能从各自立场与角色出发,创造性地设置一些具有传播力的议程,又能实现议程融合,达到改善环境、推进生态良性持续发展的共同目标,是环境传播研究的重要课题。根据议程设置理论框架,通过"议题建构""议程融合"、互联网议程设置三个理论视角,能够分别从政府、媒介、公众维度,研究环境传播中议程设置的创意应用问题。

制造商机

◎情报战术 1984年夏,日本关东区的“梅雨”季节比往年延长了10天左右。日本丸江商社根据气象部门的预报,知道夏季气温可能比往年偏低,出现一个“凉夏”。因此做出推断:人们对饮料的需求量将会减少,随着饮料销售量的下降,制罐用的马口铁的需求也会减少。于是公司立即通知下属的饮料厂和马口铁制造厂采取减少产量的措施以应对市场变化。结果当年夏季果然凉爽。

高校环保教育理念与实践

生态环境是人类赖以生存的基本条件,也是社会科学研究的重要领域。将环保教育与学科融合,不仅会推进环保教育,也会极大地拓展学科的研究领域,提升学科的社会影响力。环境保护是非常庞大而持久的社会工程,既需要政策推动、全民参与,也需要社会各界共同努力。高校环保教育是生态环境建设的重要环节,是环境组织传播的重要领域,也是推动我国生态环境事业发展的重要保证。

赞助商的奥运之战

奥林匹克赞助商分为奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商和奥林匹克代表团赞助商。

新冠疫情后武汉城市形象传播策略研究

新冠疫情促使国际识别度不高的武汉迅速成为世界舆情风暴中心,武汉决定"封城"阻断病毒对外传播。但这种牺牲精神被部分国外媒体妖魔化报道,在国际上对武汉城市形象造成严重负面影响,亟待分析其疫情灾难后的传播策略,维护英雄城市的历史文化性格。文章重点探讨政府、企业、居民三大城市形象传播主体抗击疫情的举措,为有效应对公共危机、弘扬抗疫精神、提高武汉国际知名度和美誉度引领前进方向。

英雄悲歌——读邓一光新作《想起草原》

“悲剧是将有价值的东西毁灭给人看。”青年作家邓一光显然从灵魂到写作都受鲁迅及那一代文学大师的深刻影响。自90年代中期《父亲是个兵》等作品名动天下后，邓一光迄今300多万字的作品中，最动人心魄、最明媚奔放的主题，就是一种博大的悲怜、悲壮、悲怆的英雄梦想。

基于Oracle EBS系统业务流程监控方法研究

ERP系统业务涵盖财务、物资、设备、项目等多个模块,业务流程多种多样,某发电集团区域公司通过对各业务流程数据分析,提出并实现了一种数据筛选处理及实时监控的方法,降低了流程问题排查难度,提高了业务流程的审批效率。

试论发电企业信息技术监督

发电企业的信息技术监督是对信息系统管理的规范性、科学性和合理性进行检查、监督、跟踪、分析、评价与考核。信息技术监督工作应涵盖信息系统生命周期的全过程。监督的主要内容应包括信息系统规划与设计、信息系统建设与升级改造、信息系统(设备)入网和信息系统运行与维护等方面的监督。信息安全技术监督应作为特种监督,覆盖信息系统生命周期的全过程。信息安全技术监督是一项覆盖信息系统和设备生命周期的全过程的特种信息技术监督工作。