地方台品牌栏目包装战略

品牌栏目是频道经营的核心,是一个电视台制造影响力和公信力最传统直接的载体。栏目的系统包装和维护需要投入巨大的人力物力,地方区域类媒体没有必要在这一方面做太多投入,这种认知开始逐渐与观众的收视需求背离,不太适应现在的时代了。当前网络、手机等载体突飞猛进,各类新媒体逐渐渗透大众生活,观众获得信息的渠道增多,欣赏水平大幅提升。电视本身就是视听艺术,在观看过大量多样的精美包装之后,反观自己所在的地方媒体,在审美上达不到心目中的平均水准,栏目的印象就会降低,受众会为追逐这档栏目而感到"屈尊",一旦形成这种心理,将可能造成受众大量流失。因此在新媒体混战的现在格局之中,更接近大众审美标准的媒体将更能赢得受众。所以,当今的地方台同样需要投入大精力来关注栏目的包装与视觉体系建设。