基于感知的旅游目的地品牌个性研究——以青岛旅游品牌为例

结合国内外相关研究成果,从旅游者感知的角度设计了青岛旅游品牌个性量表,并通过对在青旅游者的实证调查,提炼出了青岛旅游品牌的个性维度。研究结果显示,青岛的旅游品牌个性特征为"情调、开放、上进、知性和活力"。针对该结论,青岛的旅游品牌首先应定位于这些个性特征,然后再从旅游吸引物、旅游配套环境及品牌营销渠道三方面共同努力来完成其品牌个性的塑造。

企业社会责任的中西比较及启示

本文对中西方企业的社会责任履行现状进行了比较分析,并指出我国企业社会责任的改善需要企业强化意识、政府积极引导和社会舆论监督共同作用来完成。

基于规范的案例研究方法操作过程设计

案例研究是社会科学研究常用的方法之一。但是,从现有文献看,其实际运用的规范水平却参差不齐。本文在描述案例研究方法适用条件的基础上,分析了我国学者在案例研究中存在的主要问题,并针对实际情况设计出了规范的案例研究方法操作过程以提高该研究方法的推广性和有效性。

品牌象征意义内涵研究

品牌象征意义指的是消费者根据自己的价值观对品牌所产生的一种主观感受。近年来,西方学者对品牌象征意义进行了积极的探讨。本文通过对品牌象征意义的相关理论进行梳理,归纳总结了品牌象征意义的产生、理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展做出了简要的评价。

国内外品牌象征意义内涵研究综述

品牌象征意义指的是消费者根据自己的价值观对品牌所产生的一种主观感受。近年来,中西方学者对品牌象征意义的各方面都进行了积极的探讨。从企业产品和消费者价值两个不同的视角对品牌象征意义的相关理论进行梳理,可以提炼出品牌象征意义内涵的主要内容,并在此基础上对这一理论现阶段发展的不足做出简要的评价。

企业社会责任与企业竞争优势

20世纪以来，许多大公司的股东控制权逐渐弱化，导致其他利益相关者（雇员、顾客、供应商和社区等）的作用相对增大，于是企业不得不关注和协调各方权益：同时，随着多元化社会的发展，大量自动或半自动化生成的相互制约、但又不能相互控制的利益集团也不断涌现，如工会、环保组织、消费者权益运动等，企业因此又必须面对大量来自外部利益集团的压力。在这双重作用下，企业日益意识到只有得到社会广泛认同和支持才能求得生存和发展，于是企业的社会责任成为企业在市场竞争中获得竞争优势的策略性行为。

品牌象征意义的塑造过程研究——以石库门上海老酒为例

品牌象征意义概念的提出为企业在产品高度同质化的市场环境中培育品牌竞争优势提供了一条新思路。通过理论回顾和对石库门上海老酒的深入分析,提出了塑造品牌象征意义的基本过程,即首先要定位独特的象征意义,然后再选择合适的宣传方式、营造典型的产品情境及创造持续的固化机会对之进行全面的传播。这种基本过程对企业成功塑造品牌象征意义具有很强的指导意义。

企业社会责任与企业竞争优势

20世纪以来，企业日益意识到，只有得到社会广泛认同和支持，才能求得生存和发展．于是企业的社会责任成为企业获得竞争优势的自觉行为。

国外品牌象征意义理论研究综述

品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。