社交媒体营销在消费者购买决策中的作用及影响因素分析

社交媒体营销的成功经验表明,如果不注重品牌形象构建,在消费者购买决策中发挥不到其正面作用的话也是失败,因此企业应重视建立长期有效的客户关系和公众号平台,通过与用户互动交流来了解顾客需求、提供个性化定制信息等内容,以提升产品销量及口碑效应;同时还可以根据不同消费群体制定相应优惠政策吸引新老客户的关注,并及时处理不良反馈从而获得更大利润,实现品牌价值最大化目标,提高消费者购买决策中社交媒体营销应用能力。

品牌建设与营销策略对消费者购买意愿的影响研究

随着经济的高速发展,人们对物质需求越来越高,而精神文化上也有了一定程度的追求,消费者开始关注品牌。本论文从研究品牌建设和营销策略来分析影响用户购买意愿因素。在这一过程中本文通过研究得出结论:企业应该重视产品质量与服务以及提高售后服务水平以提升顾客满意度;企业可以通过设计合理有效的广告宣传形式来增加销售业绩从而达到双赢目的,并提出相应的建议。

促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究

促销指的是营销者想要鼓励顾客大批次购买或是碰到购买淡季,而在原价前提下进行打折或是买即赠等行为。想要进行成功促销,就务必全方位掌握消费者感知及行为意向,针对不同促销类型对消费者行为与感知构成影响的,国内外学者相继做过很多研究。例如很多研究表明,产品促销可以明显对消费者对价格感知予以改变,促销过程中的商品,因为顾客想要实际支付成本明显比商品正常支付价要低,所以消费者感到可以由交易当中收获更多实惠,感知利益与价值也会提升不少,购买意愿亦会明显加大。本文在此背景下,侧重促销类型给消费者行为和感知构成影响展开研究,并提出部分个人见解,希望会对相关人员有所帮助。