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央视频道导入CIS的尝试——从创作频道包装片头谈起 被引量:4
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作者 倪代光 《现代传播(北京广播学院学报)》 CSSCI 北大核心 2003年第4期119-120,共2页
关键词 中央电视台 CIS 频道标识 个性精神 品牌经营
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战略眼光与跨越式发展——刍议媒体资产管理四次飞跃中的科学发展理念 被引量:1
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作者 倪代光 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2009年第6期14-18,共5页
媒体资产管理,在国际电视资料界特指影像资料管理,也就是一个媒体的内容资源管理。媒体资产管理在传统的观念中属于不那么重要的位置。然而,当科学发展、可持续发展成为当今社会主题的时候,它的价值和魅力终于在“媒资人”的不懈努... 媒体资产管理,在国际电视资料界特指影像资料管理,也就是一个媒体的内容资源管理。媒体资产管理在传统的观念中属于不那么重要的位置。然而,当科学发展、可持续发展成为当今社会主题的时候,它的价值和魅力终于在“媒资人”的不懈努力中悄然显现,如同一只成熟起来的丑小鸭,在饱受了被忽视的艰难之后,用漂亮和自信引来惊奇的目光,用遨游于云霄间那酣畅、自如的飞翔给世界增添新的精彩。 展开更多
关键词 媒体资产管理 科学发展 跨越式发展 发展理念 眼光 可持续发展 资料管理 资源管理
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试析电视品牌战略的一般性原则 被引量:1
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作者 倪代光 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2009年第8期44-46,共3页
品牌战略是确立品牌的核心价值、市场定位、品牌结构、品牌形象、发展方向以及品牌管理的一整套原则和规范。在制定品牌战略的过程中,是侧重于媒体品牌还是产品品牌,是自创品牌还是外购或是加盟品牌,将直接影响品牌的经营策略。因此... 品牌战略是确立品牌的核心价值、市场定位、品牌结构、品牌形象、发展方向以及品牌管理的一整套原则和规范。在制定品牌战略的过程中,是侧重于媒体品牌还是产品品牌,是自创品牌还是外购或是加盟品牌,将直接影响品牌的经营策略。因此,在制定品牌战略之前,必须着力解决以下几个关键的问题。 展开更多
关键词 品牌战略 电视 核心价值 市场定位 品牌结构 品牌形象 品牌管理 产品品牌
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创新电视理论研发工作 推动电视事业快速发展——在《2003中国电视研究与发展理论年会》上的讲话
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作者 倪代光 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2003年第12期8-9,共2页
关键词 电视理论 理论研究 理论成果转化 电视事业 中国
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