中国台湾青年持续使用祖国内地社交媒体的影响因素研究——基于“小红书”的实证分析

分析中国中国台湾青年对小红书的持续使用行为有助于祖国内地社交媒体获得台湾地区市场认可,能扩大两岸共同话语空间,促进民心相通。本文基于信息系统成功模型,结合中介和调节变量,通过问卷研究了中国台湾青年对小红书的态度。结果表明,小红书系统、信息和服务质量的成功增强了中国台湾青年用户的满意度,促进持续使用。对祖国内地应用的担忧会影响台湾地区用户的满意度,替代品的竞争会影响持续使用意愿。针对中国台湾青年,优化功能是提高用户粘性的关键;加强对系统安全、数据和隐私的解释可缓解其担忧;生活化的内容风格是提升竞争力的重要策略。