虚拟现实技术对广告形态与业态的变革之研究——广告形态与业态或将又面临一次变革

本文对VR-AR技术创新对广告形态与业态的未来发展趋势进行思考,提出了虚拟现实(VR-AR)使广告形态与业态又将面临一场变革之论点。VR-AR技术与数字设备将使互联网为特征的新媒体广告形态转向VR-AR体验交互平台为主要特征的场景式广告形态。VR-AR使广告不再是传统意义的广告,而是隐蔽性与情景性很强,浸入式、娱乐化和个性化的"试消费+消费"的场景式体验平台。广告公司又将面临第二次变革的挑战与机遇。本文主要涉及VR-AR技术与其他相关技术的解析、VR-AR场景式广告特征、VR-AR可能带来的广告形态与业态变革分析,展望预测VR-AR广告未来发展趋势。

广告行业依法自治自律的研究

中国的行业管理,历来由政府或"二政府"行业协会承担。广告行业也不例外。长期以来,广告行业组织由于法律地位及职责不明确及行政化管理体制作用,存在着行政意识浓厚、议事办事行政化、创新管理与发展不足,甚至正在逐渐丧失行业的认同感、公信力、影响力、号召力,影响了真正实现广告行业的自治自律。为此,笔者根据多年来工作实践及理论研究,针对广告行业自治自律现状进行了剖析,并借鉴发达国家的广告行业自治自律经验,提出了广告行业实现依法自律自治的建议。

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。

如何使企业自觉成为公益广告活动的主体?——试论我国公益广告的定义

现代公益广告产生于20世纪40年代的美国。我国现代公益广告活动自1986年贵阳电视台《节约用水》公益广告播出至今,已有30多年的发展历史,无论从数量上还是质量上都显著提高。然而,相比美国等发达国家,我国公益广告活动仍处于自上而下的"政府+"的运行模式,题材比较单一。

关于确立广告协会为行业协会的独立法律地位的研究暨广告协会改革设想

广告行业协会只有拥有了独立的法律地位和法定职权,才能真正承担起行业服务、自律、代表、协调的基本职能。我们期待《行业协会法》出台,等待《广告法》修改。

百度竞价排名推广是不是广告服务?

魏则西,男,21岁,西安电子科技大学计算机专业学生,身患恶性肿瘤——滑膜肉瘤。他使用北京百度网讯科技有限公司（以下简称百度公司）的百度搜索引擎搜索滑膜肉瘤疾病治疗信息,搜索中显示的排名第二条的信息是武警北京总队第二医院（以下简称北京武总二医院）的“生物免疫疗法”。

广告文案中“绝对化用语”、“统计数据”的法律解析

＂产品好到违反广告法＂。这句话成了2015年9月1日微博微信上最火的一句话。新《广告法》实施首日,不少网络商家真的在按照新规定紧急修改广告宣传语,但也有商家借势恶搞营销。在多家电商平台,网店小卖家们仍是违规重灾区,＂最高级＂、＂最佳＂等用语在描述＂宝贝＂详情的广告推送中依然司空见惯。

行政执法机关勿任性适用新《反不正当竞争法》处罚虚假广告

2017年11月4日，十二届全国人大常委会第三十次会议以148票赞成、1票弃权，表决通过了新修订的《反不正当竞争法》（以下简称新《反法》）。新《反法》将于2018年1月1日起开始施行，其修订的主要内容是：删除了与《反垄断法》竞合的规定；对互联网领域的刷单、炒作信用等虚假宣传与”恶意对其他网络产品或者服务实施不兼容”等其他不正当竞争行为进行了规制，以及对“傍名牌”、”搭便车”涉及域名．企业名称与注册商标权利冲突等不正当竞争行为进行了规制；还对商业贿赂对象作了进一步明确规制等等。

广告业,你必须首先检讨自己

“2007中国广告业发展高层论坛”简称“南京论坛”，会议上中外专家对中国广告业过去、现在、将来以及定位发表了许多高见。他们指出，中国广告业已经走到了内忧外患的时刻。整个行业正处在社会舆论和公共道德的声讨之中。中国广告业不仅有道德危机，还有信任危机，价值危机，更重要的是发展危机。这个行业已日渐边缘化。使我为之震惊并受益匪浅。但是。我又十分遗憾，感觉这是一次外部环境对中国广告业生存与发展的研讨。缺乏主观内因探讨，我认为，广告业必须首先检讨自己，找出广告业危机真正的问题及原因何在。

从法律角度看广告回扣

回扣，是一个并不算新鲜的话题，又是一个敏感的话题，它几乎出现在各行各业。在市场竞争领域——只要是个人能够影响最终决策的，就会有回扣生长的温床，也就是说既然回扣还广泛地存在着．一定有它存在着的原因和生存的土壤。AD业界也不能例外，而且，随着广告市场的进一步发展，竞争日趋激烈，广告业务的争夺也就成了回扣活动的对象。

打造中国广告企业资质认证品牌

中国广告企业资质认证需要用品牌的战略来打造，走自己的品牌发展之路也许是这个认证体系最好的发展方向。

用品牌企业的思维研判2021年广告业的发展趋势

一、品牌企业对广告认知的思维发生了巨大的变化2020年,最大的蝴蝶效应是新冠疫情,好像一只蝴蝶在全球扇动翅膀,引起一连串的巨大反应。其中广告业的生态系统在蝴蝶翅膀扇动下发生了根本性转变。新冠疫情加速了整个广告业对数字化广告的深刻认知与使用。特别是广告人的上下游"衣食父母"消费者与品牌企业分别在消费力与广告投放方面发生了前所未有的变化。

特稿:广告业需要怎样的资质认证

在评论资质认证的同时需要首先了解协会的作用，协会究竟代表着谁的利益，为谁在说话？