老板也“潜伏”——真人秀《卧底老板》带来营销新方式

什么叫“潜伏”的老板？ 年收入7位数的CEO被“流放”到公司最基础的部门，穿上工作服，与一线职工同甘共苦，鼓舞他们的工作。

消费者网上的抱怨会毁了你的品牌吗？

随着广告主在社交媒体上的曝光增多，消费者也越来越习惯于利用社交媒体与品牌沟通。但是，出现在社交媒体上的投诉、抱怨等负面信息对自己消费者群体的影响已日益成为令广告主头疼的问题。

娱乐营销的童话现实

娱乐是调动情感最有效的手段之一，聪明的企业早就发现通过娱乐的方式能够引起消费者情感的共鸣，从而引导消费者的行为。在当今世界，娱乐和营销的联姻是个必然。然而，我们容易忽略的是，并非二者联姻之后就会“从此过上幸福的生活”，如何做好品牌和娱乐的共同经营始终是广告主们倾力的方向。

“超级碗”辉煌过后的平台营销

举世瞩目的“超级碗”（美式橄榄球冠军总决赛）已经落下帷幕，一直以来，它都被奉为体育界的饕餮大餐、广告行业的豪华盛宴，是营销人员不可错失的良机。但今年的“超级碗”却出现了一个怪现象，联邦快递、通用汽车和百事可乐已经宣布“撤军”了，三大广告主的离席让人不禁推敲起背后的原因。

Lady Gaga、红十字会、《灵动：鬼影实录》玩转数字营销

数字营销的斑斓世界里，表现活跃的并不只有大公司、大品牌。纵览《广告时代》近日推出的数字A-名单，你就会发现，娱乐界的大明星、世界著名的慈善组织，乃至小成本恐怖电影在最近的数字营销世界都留下了非常辉煌的成绩。它们突破性的创意和精彩的执行，已经值得写进营销人员的“教科书”中。下面就让我们来认识一些这些数字营销大“明星”。

广告主自制网络剧：品牌化娱乐新趋势

几年前，当“品牌化娱乐”这个概念刚出现时，无论对好莱坞还是广告圈来说，都是个新鲜玩意儿。而到了2010年，品牌与娱乐产业的联系可以说已经很紧密，一个健全的产业生态已经蓬勃发展起来。

地点营销：美丽新世界

清晨，当你捧着电子阅读器看新闻时，广告商会通过地点定位知道你在家里，并发来信息告诉你三个街区以外有一家星巴克；当你出差在外，打开酒店房门时，你手机上的程序会通过房间内的感应器，帮你开灯开空调，甚至将电视调到新闻频道；周二的夜里，当你在陌生的城市里通过手机导航去一家餐厅吃饭时，你的手机会告诉你，餐厅隔壁的商店里有你四处寻找的电视机存货，或者回家的路上某家杂货店有卖你想要的那种猪肉。

收费还是免费？葫芦网的十字路口

在美国，提供电视节目免费在线观看的葫芦网人见人爱。但是面对未来，葫芦网却面临一场“意识形态”的斗争。斗争的一方是葫芦网背后的电视公司股东们，它们正在考虑要把葫芦网变成付费模式；而另一方，则是希望葫芦网继续保持免费的广告行业，因为葫芦网是一个绝佳的“试验田”，可用于测试各种创新广告形式。

后经济危机时代消费者：又“潮”又低调

消费者的力量是经济恢复的关键因素。在美国，消费者支出占到全国经济活动的70％以上。 近日，美国某著名媒体报道，经济危机的阴云逐渐散去，一个新时期正在到来，在这个新时期里，消费者的特征是“会因为炫耀财富而感到尴尬”。

视频聊天＆品牌调研：新型焦点小组登场

社交网络并不只限于Twitter和Facebook的形式，越来越多的消费者已将视频聊天与社交网络结合了起来；视频聊天不仅帮助消费者与家人朋友联系和沟通，也成为了商务人士开展视频会议的好帮手。

iPad到来，给杂志带来了什么？

红十字会很早以前就意识到，必须通过非传统的渠道和潜在的捐助者展开沟通。在2007年加利福尼亚森林大火发生时，红十字会就是用Twitter实时将不断变化的火灾情况通知周边居民。

全球市场之变

全球市场风起云涌，在经济危机的背景下发生着诸多变化。广告主倾其智慧．积极应战，许多大广告公司为了更好地服务全球化的客户，也正野心勃勃地向世界各个地方以不同的方式扩张。《广告时代》近期推出全球特刊．关注全球市场变化，一展全球广告公司扩张动态，并将世界各地广告主最精妙的营销理念及创意一一呈现。

尾声2009媒体行业跌到谷底之后

2008年，美国排名前100媒体公司的收入勉强只有0．8％的增长，这100家公司收入的增幅在当年创下了1991年以来的最低；并且，进入2009年，收入增幅可能出现《广告时代》自1981年开始媒体排名以来的首次下降。多数都是因为收入锐减和这些公司在繁荣期间盲目乐观造成的债务负担的影响。

广告公司小心了！广告主们在变心——弱势的广告公司

主宰了美国啤酒市场近50％份额的英博啤酒集团，最近宣布其打算将付款期延长为120天。

四大广告集团数字业务收入均有增长 WPP超过奥姆尼康成为广告业之王

《广告时代》在3月30日的“数字专刊”上发布的数据显示。四大广告集团数字业务方面都呈增长态势．

减肥进行时NO．2：减肥“吃”出来，品牌争蛋糕

减肥，一方面是运动，一方面是少吃；或者说，科学地吃。所以，和减肥有关的可不只有健身房，各个食品品牌也在春季来临的时候齐齐上阵，使出各种绝招，争抢这块蛋糕。

美剧盈利新模式：电视剧与音乐的“欢乐合唱”

一群身在高中却不太合群的孩子，各自都有不同的烦恼，对音乐的共同爱好，让他们走到一起，帮助他们度过艰难的青春期。

微软推Bing剑指谷歌要消费者重新思考搜索服务

如今搜索已经变成了人们的习惯。但当你与人们讨论搜索时，人们一般说不出有什么不满意的地方，虽然他们看起来可不像很满意。事实上，数据表明，虽然有三分之二的人表示对目前的搜索引擎很满意，但是有15％的搜索行为并没有能使搜索者得到想要的答案。另外，微软也对以往的搜索数据资料库进行了分析，有42％的搜索结果是需要再提炼的，而25％的点击是无效的，这就是微软的机会所在。

肯德基大失败VS麦当劳漂亮仗

我们都知道肯德基最有代表性的产品是“炸鸡”。这也是肯德基（KFC）中“F”所指代的．所以说，肯德基不久前在美国推出“烤鸡”产品可能算是这家连锁店历史上的大事了．

广告主选择地域性广告公司引发争议

喜力集团最近让美国广告界大跌眼镜。6月初，喜力宣布，为旗下旗舰品牌寻找广告代理公司时只会考虑曼哈顿地区的广告公司，因为他们在此地建立了市场营销总部。