大数据营销中消费者数据质量评价指标建议

信息技术的发展带动了数据量的爆炸性增长,推动企业营销进入大数据时代。大数据的特性,使企业大数据营销过程中可能数据产生不一致和错误的现象,会导致消费者数据质量出现问题。依据大数据营销的特点与面临的挑战,为大数据营销中消费者数据质量提供评价指标,可为推动大数据时代营销创新的相关研究提供借鉴。