公众为何普遍同情加多宝?

7月13日，北京市第一中级人民法院终审裁定，“王老吉”商标归广药所有。喧嚣多时的王老吉商标案终于尘埃落定。这一起国企、民企共同做大做强民族品牌的华彩乐章，最终以一场你死我活的纠纷收场，令人黯然神伤。

论我国企业创建全球名牌之旅

全球名牌是世界级优质产品或服务的标志,能够创造目标市场期待的价值,因而能获得较大的世界市场份额。我国企业要成为世界名牌,虽然任重道远,但已有路可寻。本文作者经过对很多案例的调研和对比,发现对我国企业来说,当前最值得关注的是4个方面的问题:产业分析和预测、有无历史观、对市场进入方式与全球资源配置关系的认知,以及二次开发培育创新能力。这些问题攸关我国企业创建全球名牌成败。

只有深化改革才有我民族工业之辉煌——中外广告公司经营管理调查报告

最近一个时期,国人开始忧心忡忡,担心不远的将来本地企业会纷纷落马,本国品牌被外国品牌吃掉,民族工业的市场份额越来越小,连广告公司也都要改名换姓了。这些担心不无道理。我们应该认清形势,采取对策,才能立于不败之地。民族工业是否有被取代危险从广告公司看,我国公司是否处在被人取代的危险境地呢?

进军海外市场——中国企业渗透海外市场的方式和竞争战略研究

通过切实的可行性研究,计算好投入产出比,组配并保持连贯的价值链,采取补缺战略,是现阶段我国企业成功渗透海外市场的关键。

商业模式创新与营销定价策略研究

近年来,伴随商业模式的创新,多样化的盈利模式纷纷涌现。营销组合中的定价策略与企业的盈利模式紧密相关。文章聚焦互联网时代企业的新兴商业模式与定价策略,分别就免费、反向定价以及众筹三种商业模式中的定价策略做以分析,揭示了定价策略与商业模式创新之间的关系。文章期望为该领域的理论研究做出贡献,也为企业实践者未来的定价策略决策提供启示。

全球当地化:中国家电企业攻克韩国市场的必由之路

中国正在从家电制造大国向家电技术强国方向迈进,其家电产品已销往世界各地,但韩国市场却仍是中国家电企业的"软肋"。究其因一是难敌韩国家电品牌,二是韩国消费者高度忠诚于本国品牌。因此,中国家电在韩国市场上必须采取相应的目标市场和定位战略,在迎合韩国家电市场消费需求和偏好的基础上,强化当地化营销策略和行动。

北京大学生信用卡消费行为研究

本文以信用卡的“获得”、“使用”和“处理”三个阶段对信用卡消费行为进行了分析,同时从金钱态度、信用卡态度方面研究了其和信用卡消费行为间的关系。研究发现,金钱态度的“金钱与未来”因子与信用卡消费行为显著相关;信用卡态度越是正面的个体,越倾向于使用信用卡的各项功能。

论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品/服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。

消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析

通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电子品品牌通过社交媒体进行的内容营销,其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时,实用信息和社交内容比自我实现内容的沟通效果更为显著,而社交媒体策略能力对内容营销策略与社交货币之间的关系存在影响。

中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究

虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见。本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理。研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该战略的成功实施可提升中国品牌在海外市场中的品牌形象。

后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析

通过对赞助策略的分析,以匹克和李宁为案例,提出后来者品牌赞助策略效果的框架,揭示了整合营销契合机制。结论表明,后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标,需要借助资源杠杆的巧妙策略,使以下各项战术环环相扣,相互契合:实施品类和市场聚焦战略,从而增强有限资源的使用效率;使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合;合作研发的产品品质与款式符合代言人档次,符合目标消费群对性价比的追求;下力配置整合营销的沟通方式。

品牌道德是一个很重要的词

在消费者信任缺失的情况下，他们也越来越不相信垂直传播，即企业告诉消费者的信息。同时，他们更愿意相信同类——其他消费者，即相信水平传播的信息。互联网技术的发展和社交媒体的出现使得普通消费者很容易在网上沟通和讨论，发表自己的观点，表达个人的情感，进而形成舆论。此时的企业要想赢回信任，更需真诚地对待消费者，通过各种方法和途径听取消费者的意见，打消消费者对产品质量的顾虑和担心。

中国企业创建全球名牌之旅

在上世纪90年代中期，中国经济经历了15年的高速增长，在本土成名的一些中国企业陆续开始跨国经营。从明志的海尔、TCL、联想、中建集团到锐步而低调的华为、振华港机、中集集团，乃至许多中小企业，它们步伐坚毅，努力跻身国际名牌之列。然而创建全球名牌难度倍增，任重道远。虽有个别企业业绩显著，声誉鹊起，但多数中国品牌距离目标还很遥远。

中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究

我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。

企业抑制国际化和重启国际化行为研究的综述与展望

在国际化发展过程中,不少企业迫于各自的原因减少对国际运营的投入,甚至退出海外市场。还有一些企业在暂停国际化投入后,还会重新提升其国际市场参与度。尽管这些企业抑制国际化和重启国际化的现象在欧美国家和中国等新兴市场国家中频频发生,但迄今尚未得到学者的足够关注。本文回顾了现有研究成果对企业抑制国际化和重启国际化的定义、影响因素和相应的理论框架,并提出了有待研究的相关问题和方法,以期为未来的研究提供借鉴。

辨异和适应——国际广告跨越文化障碍初探

改革的大潮正不断地把中国推向世界。积极参于国际分工和国际竞争,快速推进我国经济的发展已日益成为大家的共识。当我们跨越国界,向海外市场推销本国的产品或服务时,时常需要借助于国际广告这一促销手段。一国的商品和服务是该社会政治、经济、文化发展的产物。在出口推销中,我们的潜在消费者作为我们的诉求对象生活在另一种政治、经济、文化和地理环境中。国际广告的任务在于通过创造性的工作把一种环境的产物与生长在另一种环境的人成功地联结起来,

未来会是怎样?——记预测家波普康的非凡成就

美国纽约麦迪逊大道上的蓄智公司(BrainReserve,Inc)闻名遐迩,可它并非广告公司,而是一家营销咨询公司。董事长菲斯·波普康(FaithPopcorn)是畅销书《波普康记实》(Popcorn Report)的作者。蓄智公司自1974年成立以来,一直致力于预测不断变化的,形形色色的消费者行为模式。由于过去的历史证实了该公司预测准确率高达95%,它界定的模式或趋势影响了众多美国企业的营销策略和经营方式,包括《幸福》杂志排序前500家客户。如今,波普康及其公司的预测和咨询成就斐声海内外。