大数据技术在营销审计中的应用研究

营销业务标准化、常态化、信息化的实现离不开审计监督作用的发挥,业务信息量的暴增对营销审计信息化建设提出了新的要求,如何利用大数据技术在海量的数据中提取有价值的信息、提升营销审计的效率和质量成为目前营销审计工作的重要内容。对此,文章着眼于大数据与营销审计的相关性分析,充分理清两者间的影响关系。借助实际案例企业的营销审计工作,深入分析了大数据技术在案例企业营销审计中的具体应用,结合营销审计流程,从数据收集阶段、分析阶段、成果应用阶段展现出大数据技术的现实应用,具有一定的完整性。大数据技术为营销审计工作带来了一定的积极作用,但与此同时也暴露出一些缺陷和不足之处,影响了大数据技术功能的充分发挥。

基于时间图重建的AI+SaaS数智化B2B外贸营销系统

B2B外贸的业务复苏得益于转型传统B2B外贸企业的客户开发路径,用智能手段挖掘和分析潜在客户需求,并实现精准推送,助力B2B外贸企业走出订单流失困境。基于对浙江JG集团B2B外贸客户的沟通需求与购买行为调研分析,结合AI(人工智能)和SaaS化营销(Software-as-a-Service)技术特点,设计B2B数字化外贸营销系统,提供社会和时间建模的统一视图。基于客户数据调研结果构建一个时间图,作为每个商业客户购买过程的知识表示。时态图可以有效地提取和整合个人B2B客户的活动订单偏好。然后将AI+SaaS技术支持的营销系统构建在基于概率图模型的低秩图重建框架中。实验结果表明,所提出的方法可以有效地提高B2B外贸营销任务的回报率和转化率。

C2B电商模式下平台及商家收入确认研究

随着电子商务的迅猛发展,电商交易模式的多样性日益凸显,“七天无理由退货”、捆绑销售、团购、分期付款等销售方式也使得电商企业的收入确认与核算变得更加复杂。虽然新收入准则重点对收入确认与计量、特定交易或事项的处理等方面内容进行了修订和完善,但是由于电商企业环境与传统交易模式存在明显差异,而且新收入准则依然侧重于原则导向型规范,电商企业相关实务处理仍较为混乱。文章以C2B电商模式作为研究对象,结合案例对电商平台及商家收入确认问题进行探讨,并提出相应优化建议。

跨境电商出口满意度的影响研究——基于ORDERED、LOGIT方法的实证分析

本文使用欧洲晴雨表(Eurobarometer)数据,运用Ordered Logit模型计量方法对跨境电商满意度的影响因素感进行了研究。实证结果表明,个体因素中年纪、收入对于跨境购物满意度没有显著影响;物流因素包邮、丢件率、物流准时送达等因素提高跨境购物满意度的概率;品牌认知度和互联网信任度与跨境购物满意度显著正相关;个体样本数据而言欧盟男性整体比女性对于跨境购买更满意,但涉及到收入、包邮等其他因素,丢包、物流准时送达等因素更能提高女性对跨境购物满意度的概率。因此,跨境电商的发展应该完善物流系统、尽快确立信任机制。便捷当地支付方式等措施提高跨境购物满意度,进而提高我国跨境电商的出口。

高校中外合作办学项目运行模式与质量监控体系研究——基于浙江商科类中外合作办学模式的Logistic分析

响应《教育规划纲要》与《中外合作办学条例》,与海外高校建立和开展合作办学项目成为了高校教育改革的方向之一,由于各高校的探索程度不同,项目运行模式各异,教学质量监管缺乏统一的标准,中外合作办学项目的问题和矛盾仍然层出不穷,教学质量和教学成果受到质疑,在国内外研究中也发现了存在于高校中外合作办学项目中的质量问题和潜在风险。针对浙江省商科类合作办学案例的调研,使用SPSS软件进行Logistic回归分析,验证本研究提出的假设理论模型,探索适合于浙江商科类高校的合作办学项目运行模式和质量监控体系,为提高中外合作办学项目的教学质量,切实融入西方教育方法,匹配就业市场需求提供保障。

基于K-means聚类分析5G时代下的数字营销策略研究——以杭州旅游营销为例

为贯彻落实《关于加快推进5G产业发展的实施意见》,推动5G场景应用,推进5G网络与超高清视频、AR/VR、机器人等技术结合,提升消费者在文化娱乐、在线购物、智能出行等场景的体验等,本文根据数字时代游客行为的3个子层面,对来杭游客的行为和偏好进行K-means聚类分析,将赴杭游客的偏好聚类为个性化推送敏感型、社交媒体和自媒体主动获取信息型、科技交互体验型、依赖出行路径定制+定位推送项目型四类,并以此构建为前端-消费数据挖掘与云计算、中端——数字媒介营销整合、后端——升级云端大数据服务信息平台组成的5G旅游数字营销体系,同时基于杭州旅游休闲产业、产品的特点策划详细方案,为各地的旅游管理、宣传部门和旅游商家提供适应5G时代数字营销的参考策略。

HRBP角色定位的深化

HRBP（Human Resource Business Partner,人力资源业务合作伙伴）是以战略业务为中心,针对业务部门的特殊战略要求,提供独特的解决方案,将人力资源和其自身的价值内嵌到各业务单元的价值模块,发挥和实现重要作用的角色。传统人力资源（HR）部门在企业中倾向于执行事务性、行政类工作,与企业业务部门不能紧密结合,被排斥在企业战略决策与战略执行以外。然而,随着现代企业业务组织观念的转变和人力资源管理思路的转型,HR不再仅仅是一个孤立的职能部门,HR角色转变后,

大学生创业风险评估体系研究:基于ISM模型分析

政府为了促进大学生就业,近年也相继出台不少政策,积极鼓励和扶持大学生自主创业。尽管如此,大学生创业率低、成功率低,仍然是需要直面的事实。而其中的关键原因就是对于大学生的创业风险缺乏有效的评估和控制方法。所以,研发一套可操作性较强的创业风险评估机制,在高等院校大学生创业指导工作中的意义自然也不言而喻。本文针对创业大学生的抽样调研,使用SPSS软件进行回归分析和Matlab软件进行ISM模型分析,验证大学生创业的风险评估指标,探索具有实际应用价值的大学生创业风险评估机制,为引导大学生创业项目科学的经营与投资提供支持。

浙江省第三方人力资源服务RPO问题探究

目前浙江人力资源第三方服务行业发展迅速,除传统劳务派遣、人事代理等,近年来也开始为各类企业外包招聘流程项目。国内RPO发展时间较短,众多学者论述了其有效性,但在省内第三方人力资源服务企业的实际操作中出现了一系列问题,如招聘目标沟通不明、招聘渠道狭窄、甄选过程单一等。发掘现有问题促使RPO业务在省内发展是使浙江人力资源服务业从传统操作性业务向技术性、战略性业务转型的关键。

善用互联网营销推进企业创新

当今互联网的发展和不断完善,为企业营销发展、走向国际带来新的契机。前不久第2届世界互联网峰会在乌镇召开,以互联网为主要手段开展营销活动已成为未来企业营销发展的方向。互联网时期的企业营销,是以互联网为媒体,用网络技术和互联网平台,方便、快捷开展企业营销活动。互联网改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,在互联网＋的时代,企业亦可利用互联网优势,了解互联网,用好互联网,创新企业经营方法理念,改革传统的企业营销方法,开辟企业发展新天地。

培训常有,留人不愁

企业招人难、留住优秀员工难,已成为现代企业迈向更好未来的一道鸿沟。随着当今企业对人才需求的高要求和多样化,以及现在80后、90后员工“跳槽率”的不断升高,如何提升企业对人才的吸引力,招揽吸纳高质量人才,留用核心员工成为现代人力资源管理的重要议题。据多个行业调查发现,以企业给员工提供长期、持续的培训和发展机会为重点,配以良好的工作环境以及稳定的福利待遇,能够有效解决企业招聘难、留用难的问题。

中小企业人力资源管理需创新突破

人力资源管理是对人力资源进行有效开发、合理配置、充分利用和科学管理的制度、程序、方法的总和。它贯穿于人力资源的整个运动过程,包括人力资源的预测与规划、工作分析与设计、人力资源的维护与成本核算、人员的甄选录用、合理配置和使用,还包括对人员的智力开发、培训教育等,对组织内外相关的人力资源进行有效运用,满足组织当前及未来发展的需要。

《劳动合同法》对于中国企业劳资关系的影响

新修改的《中华人民共和国劳动合同法》(以下简称新《劳动合同法》)于2008年1月1日正式实施生效。在《劳动合同法》的新框架之下,对我国企业的劳资关系产生了很大的影响。在本文中,笔者就《劳动合同法》对于中国企业劳资关系的影响谈了几点自己的看法。

大学生创业风险分类与保障体系探究

大学生的创业风险及其防范对策,一直是学术界关注的热点。国内外相关研究都从不同视角,揭示和归纳了大学生创业风险,并提出了相应的解决方案。但是,高等院校在大学生创业指导的实践中,仍然缺乏对当代大学生创业风险的分类以及探究一套可操作性较强的保障体系,以支持大学生创业的资金安全和可持续性以及真正服务于区域经济发展。

国际贸易案例教学设计与应用

国际贸易属于实践性很强的课程。案例教学是该课程的主要教学方式之一。原有分散式案例教学方式对学生系统掌握学科知识所起的作用在日渐弱化。如何设计和改进案例教学,使其提高学生的实际运用能力是一个值得深思的问题,本文是笔者在教学过程中关于国际贸易案例教学的几点体会。

电子商务平台的构建对我国进出口贸易发展的影响

随着互联网经济的快速发展,电子商务平台应运而生。当前,电商已经逐渐融入到经济生活的方方面面。尤其是进出口贸易的出现更是发生了重大变化。自从引入电子商务平台以来,我国进出口贸易的范围逐渐扩大,效率得到很大程度的提高,客户的满意程度也得到极大程度的改善。但是电子商务平台的构建对于我国进出口贸易也带来一些消极的影响。因此,本文笔者主要分析当前电子商务平台的构建对于我国进出口贸易的影响。并在此基础上提出一些完善的措施,希望可以为我国进出口贸易的完善提供参考。