多元化、人性化和原生态:主流媒体的青年传播策略——以《开讲啦》为例

在媒体融合向纵深推进的过程中,主流媒体通过传播创新走进青年群体并实现对他们价值观的有效引领,是建设新型主流媒体的内在需求和关键意旨。本文以中国首档面向青年群体的电视公开课节目——《开讲啦》为例,在分析主流媒体的青年传播现状基础上,基于传播学视角阐释《开讲啦》的青年传播策略。本文认为了解青年群体的特征,满足他们的信息需求是主流媒体走进青年群体的前提,只有通过多元化的传播主体、人性化的传播内容和原生态的传播方式,才能构建出主流媒体与青年群体、主流文化与青年亚文化的融洽和谐、共同发展的传播关系。