传播游戏理论下的图书盲盒营销研究

目的:游戏能够满足人的基本需求,随着生产力的发展,游戏已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在传播资源日益丰富和受众地位日渐提高的当下,趣味性和娱乐化成为受众接触和使用媒介的动机,游戏化传播成为社会的新范式。作为亚文化代表的盲盒逐渐从潮玩领域延伸至各行各业,出版业顺应潮流推出图书盲盒,拉动销量增长。文章从游戏化视角出发,探索图书盲盒营销的特点、不足、优化路径,旨在使图书盲盒得到持续、健康的发展,从消费热点变为助力图书出版发行的新增长点。方法:梳理盲盒和传播游戏理论的基础概念,分析图书盲盒营销过程中的游戏化传播特点,指出其不足之处并提出优化路径。结果:图书盲盒营销通过娱乐化动机满足个人情感需求,充当趣缘群体中的“社交货币”,并以游戏化元素增强吸引力,使消费者持续购买。但游戏化传播模式下,以盲选形式销售的图书盲盒品质参差不齐,消费者更重视图书盲盒具备的符号意义和情感价值,阅读行为和书本内容被忽视,出现了“只购不读”现象。结论:游戏化传播的特点使图书盲盒成为消费潮流,但其暴露的问题也亟待解决。图书盲盒要想得到长期发展,就需要借助现代数字技术精准洞悉消费者需求,打造精品内容,同时增强阅读过程中的互动性和参与性,并顺应数字化阅读趋势,打造数字阅读盲盒。

期刊国际化影响力评价与发展策略研究--对“中国科技期刊卓越行动计划”重点期刊的考察

以入选“中国科技期刊卓越行动计划”的29种重点期刊为研究对象,通过查询Web of Science数据库、期刊官网数据和社交媒体Altmetric平台数据,分析29种重点期刊的国际论文比率、国际影响因子、国际即年指数、同行评审透明度、开放获取程度、出版时滞、社交媒体传播的Altmetric Attention Score(AAS)等指标,表征期刊的国际化发展现状。结果发现,虽然“中国科技期刊卓越行动计划”29种重点期刊的国际化内容输出能力有所加强,国际影响速率趋于加快,出版国际化进程趋稳,但国际化程度、国际可见度和关注度还需进一步增强。在加快促进我国世界一流科技期刊建设进程中,应有针对性地采取加强国际稿源建设、打造期刊出版资源平台、建设自主期刊服务产业链条等措施,以促进我国科技期刊健康发展。

数字时代有选择地断连:对豆瓣“数字极简主义”群体的质性研究

从“数字极简主义”概念出发,以豆瓣“数字极简主义小组”作为观察田野,对其成员进行半结构化访问,以了解用户在数字生活中面临的过度连接情况、践行数字极简的缘由以及数字极简生活的具体实践方式,在此基础上进一步探讨数字极简主义并不等同于抵抗算法和追求绝对意义的断连,而是用户通过更加自律和克制的方式减少对技术的依赖和沉迷,从而过上一种更加自主可控的生活。