品牌个性、消费者真实自我与品牌态度

基于FCB Grid模型视角,运用实证分析的方法研究品牌个性与消费者真实自我对品牌态度的影响。研究发现,高涉入度/认知型和高涉入度/情感型品牌的品牌个性与真实自我概念一致的群体比不一致的群体具有更高的品牌态度,在此类品牌的塑造上考虑注入品牌个性的五个维度中的"智"和"雅"的个性特征,低涉入度/认知品牌未显示出显著的品牌个性,低涉入度/情感型品牌的一致群体与不一致群体均显示出显著的品牌个性。

品牌偏好对消费者“后悔”的影响研究

本文从反事实思考和归因的视角,研究了不同的品牌偏好对后悔的影响。研究发现,相对于最偏好品牌,次偏好品牌总体上处于劣势,只有在最偏好品牌的结果为否定,次偏好品牌的结果为肯定时,选择次偏好品牌的后悔程度低于选择最偏好品牌。

浙江民营企业的集群转型模式探讨

面对内外交困的尴尬处境,以“三低”制造模式著称的浙江民营企业急需转型。如何依托浙江民企原有的集群优势,寻找适合的转型道路,是浙江民营企业发展的面临的重要问题。本文从政府、产业和企业的角度,结合浙江特殊的企业集群的发展模式,探讨了浙江民营企业转型的思路,提出了政府主导的企业集群的转型模式。

消费资本化：一种新的促销方式

21世纪初,陈瑜教授的"消费资本化"理论作为中国原创的经济理论引起各界广泛关注。消费资本化理论将消费列为继货币资本、知识资本之后的第三种资本形态,为新经济时代、消费紧缩时代,企业如何刺激消费者的消费、扩大有效需求和采取何种有效促销方式提供了理论依据。

对消费者品牌选择归因倾向的理论探讨

消费者在选择品牌之前就已存在既定的偏好,品牌选择就变成在不同偏好品牌之间的选择。本文基于品牌偏好和消费选择,研究了品牌选择过程中消费者的归因倾向,发现品牌结果为正面时,选择最偏好品牌的消费者的品牌归因更大,选择次偏好品牌则自我归因更大;品牌结果为负面时,选择最偏好品牌的自我归因更大,选择次偏好品牌则品牌归因更大。