MCN出海实录:寻求内容与商业的本土化突破

在过去的几年中,客观市场环境的影响让一批初步探索海外内容及电商市场的MCN机构陷入了低谷与迷茫之中。出海政策收紧、物流成本暴涨、消费热情低迷……机构的跨境发展似乎陷入了迷茫。大起大落的发展态势,让一部分机构手足无措,不知该坚持还是该离场。随着疫情的放开,消费市场逐渐复苏,跨境物流恢复常态,MCN机构重新看到了海外市场亟待开发的商业空间,2023年出海发展的热情被再次点燃。在MCN机构的眼中,发展海外市场能够为自己带来怎样的价值?海外发展已经初具规模的机构是用怎样的玩法站稳脚跟?MCN出海发展最大的难题与瓶颈该如何解决?

Z世代新能源汽车兴趣洞察报告:汽车内容消费同比翻倍,有趣且多元成显著需求

近年来,伴随着新能源汽车行业的快速发展,新能源汽车取代传统燃油车成为人们购车的新选择。在这一趋势下,新能源汽车品牌不断涌现,行业陷入白热化竞争的环境中。对于如今的新能源汽车品牌而言,Z世代无疑是购车的“主力军”:一方面他们纷纷成为职场的中坚力量,且到了成家买车的年纪,需求十分旺盛;另一方面他们对新鲜事物的接纳程度较高,再加上买新能源汽车的各种政策优惠,对于经济能力有限的他们来说是性价比很高的选择。“得年轻人者得天下”。

2019中国MCN行业发展研究白皮书(节选)

在经历了早期的'井喷式'增长后,MCN机构全面开花。到了2018年,随着资本和市场层面的放缓,内容行业开始步入到一个相对理性的发展期。在此过程中,MCN面临着如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等诸多问题,一些基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN必将遭遇生存危机。同时,行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的龙头组织,最终.

2018自媒体行业白皮书(节选)

2018,广告主在自媒体投放中平均增加40%。随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级,用户的内容消费专业化、形式多元化等,加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立,争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革：短视频和直播正在爆发惊人的力量,平台争相布局并收割红利;资本持续进场且向头部玩家倾斜.

2019年网红电商生态发展白皮书

如果说2018年是属于"网红"的一年,那么,2019年"网红"的范围被再次拓宽。从自媒体到短视频红人,从社交媒体平台走向电商交易场,从短视频内容到直播。内容和红人的变现边界不断变宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。当"人"的价值突显,"人"的影响力形成社交资产,而社交资产可实现"货币化",营销的结构就发生了本质的变化。"