“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(五)

第九章销售,销售把书印出来还不够,还得把它卖掉。促销宣传部门竭尽全能开发了图书的市场,印刷商码好了装满最新书种的卡纸盒,此后的任务就是把图书交给公众。要有足够的货源满足垂涎欲滴的需求,又不能囤积过多的册数,否则就会赔掉身上的衬衫。解决这个问题需要集体协作,富有经验,当然还需要无所不在的计算机。“本丹鸡”和其它所有纸皮书出版社一样,在杂志发行系统的囚笼中度过了许多年头,这个系统是大众市场纸皮书最初得以生存的条件。柯蒂斯公司销售“本丹鸡”的《面对新世界》。

“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(六)

第十一章“短腿狗”故事“本丹鸡”伦敦分部“环球出版有限公司”是一套完整的出版机构,不仅为母公司提供发行服务,1951年以来还出版本身的纸皮系列产品“短腿狗丛书”。环球公司1950年在伊恩·巴兰坦鼓励下成立时,“本丹鸡”这块牌子和商标还不能在英国使用,于是“环球”二字被选为公司名称。

“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(三)

第五章“特版!特版!”“本丹鸡”在初版领域内最大胆的冒险是第一种“本丹鸡特版书”。这项工程不仅需要编辑部的创新才智,也需要出版、印刷、发行全套机构的开拓精神,这个尝试本身就是奇迹。它竟然成功了,“快速出版”观念在“本丹鸡”打下了坚实基础,

“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(四)

第七章表演和演讲直到10年以前,一种书在波士顿遭到查禁,往往会掀起销售热潮。但自从D·H·劳伦斯的《查太莱夫人的情人》突破礼教大防,检查官们越来越不愿意给小贩们沿街叫卖的那些图书帮忙了。如今大发文化横财的平坦捷径是和电影携手联姻。

“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(一)

“本丹鸡”是美国一家纸皮书出版公司的名称(本文标题旁的图案即是它的社标及书标),这家公司出版的畅销纸皮书多年来一直位居前列,其图书的销售量也压倒了所有的竞争对手。著者在本书“前言”中引用了一个竞争者的这样一句评语,说“本丹鸡”“在前面走得太远,以致不可能有天下第二了”,这似乎可以帮助我们形象地理解“本丹鸡”在美国出版业界所处的地位。另外,有一点需要提及的是,西方所谓的“纸皮书”(paperbackbooks),大致相当于我国的平装本概念,只是书皮的纸质要更好些,而它的相对概念也不称为精装本,而是“硬皮书”(hardcover books)。

“本丹鸡”故事——纸皮书出版的三十年(二)

第四章内在价值把一家公司从经营混乱的泥坑里拉出来是一回事,要让它取得辉煌的成就是另一回事.卓有成效的纸皮书出版公司的主要业务是图书——好书,可读的书,人们愿意购买的书."本丹鸡"寻猎这种图书时碰到了份外的好运气.在这场追猎战中,几乎每个部门都要卷进去,但主要责任落在编辑部,这在"本丹鸡"是个32人的班底.副主任编辑,执行编辑,总编辑,高级编辑,撰稿编辑,助理编辑和秘书,都在首席副总裁兼主任编辑马克·雅费的领导下进行工作.他们肩上的担子是沉重的.