媒介经营视角下报刊经营新方向探究——以《华盛顿邮报》为例

新媒体的迅速发展对传统媒体产生了重要影响,不仅带来了经营和发展的机遇,还带来了一系列重大挑战。如何适应新媒体环境,大力推动媒介经营管理转型发展,是传统媒体面临的重要课题。在此背景下,传统报刊的经营也正经历着巨大的变革。《华盛顿邮报》作为传统报刊转型发展的典范,其发展与转型经验值得其他媒体进行深入探究与学习。文章从媒介经营管理视角出发,采用个案分析法对《华盛顿邮报》进行剖析,从数字化转型的成功、付费订阅模式的改变、新技术的投入研发以及人才战略的重视四个方面详细阐述该报如何开启新媒体技术下报刊经营新方向。经研究后得出如下结论:《华盛顿邮报》通过积极与社交媒体和线上出版平台的合作,深耕短视频新闻领域以及重视运用数据新闻的方式完成了其数字化的成功转型;通过与亚马逊及Kindle的深入合作调整了其付费订阅模式;积极研发Arc Publishing系统以及布局SaaS领域,为《华盛顿邮报》数字化转型提供了技术保障并创造了相当可观的收入;启用专业的核心人员以及打造多个一流团队,为其转型发展提供了强有力的人才支撑。文章通过对《华盛顿邮报》转型方式的剖析,旨在为我国传统媒体特别是报刊的转型发展提供可借鉴经验。