跨国企业品牌危机管理研究

就近年来的国内跨国企业的发展状况来看,很多事件的产生对跨国企业的品牌竞争力造成了负面影响,对其品牌宣传造成很大冲击.深入分析跨国企业品牌危机产生的主要原因,可以对我国企业的发展提供一定的经验借鉴,有助于强化我国企业的危机管理.我国企业需要树立起危机意识,坚持自身品牌的质量管理,注重企业和新闻媒体之间的沟通,利用危机管理机制来从容面对危机问题,由此尽可能降低企业的危机影响,在危机中寻找品牌宣传的机会,做好危机的预防和应对,由此提升企业的品牌竞争力.