新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略研究——以《偶像练习生》为例

2014年起,网络自制综艺节目逐渐走进人们的视野。依托互联网产业的发展,逐渐具备与电视综艺节目抗衡的能力。2017年,网络自制综艺节目进入2.0时代,相互之间的竞争愈来愈激烈,传统的综艺节目营销模式已不能满足市场需求。在这种情况下,网络自制综艺节目如何制定与自身内容相符合的营销策略就显得尤为重要。本文以爱奇艺《偶像练习生》节目为例,从受众定位明确、全方位明星效应、多元化广告植入、多平台联合互动营销四个方面分析其节目内容及营销策略。

数字媒介环境下大众文化存在的问题及解决策略

大众文化诞生于印刷传播时代,兴盛于电子传播时代,到如今已经和数字媒介紧密结合起来,两者互为动力、相互促进,但在数字媒介的环境下,大众文化出现了很多的问题,大众文化的文化属性和商品属性相矛盾,导致一些浅薄、低俗的大众文化产品诞生,同时,数字媒介的海量性、趣味性等还展示出其强大的“麻醉”功能,阅读表浅化、碎片化,使人们内化材料的能力降低。本文对大众文化、传播媒介的内涵,电子媒介时代大众文化存在的问题,解决大众文化弊病的方法策略进行探讨。

论商业新闻网站新闻信息服务的引导功能

新闻媒体是社会舆论的发射器和放大器,其功能不仅是报道事实、发布消息,更是通过新闻舆论来塑造社会舆论,进而引领公众思想。随着互联网的普及,商业新闻网站开始拥有新闻转载权,而且相当一部分商业网站已经开始涉及新闻采编活动。本文从商业网站新闻传播舆论引导功能的角度出发,通过归纳总结认为,商业网站可以通过明确的政策指令、提高商业新闻网站的权威性以及培养民众的媒介素养三个方面来帮助商业新闻网站更好地承担起正向传播的职责。