农行金融产品品牌建设的同业差距与对策——湖北分行营业部及襄樊、三峡、荆州、黄石分行金融产品品牌建设情况调研

在激烈的市场竞争下,国内外金融同业尽施品牌战略,群雄逐鹿,烽烟四起,金融市场竞争的格局已进入品牌瓜分时代,如何改进和加强金融产品品牌管理,造就一代知名品牌产品已成为农业银行系统上下共同关注的问题。我们以湖北省分行营业部及襄樊、三峡、荆州、黄石五个二级分行级单位为样本,以当地的工、中、建、交、招等同级银行为参照,对农行金融产品品牌的建设现状、同业差距及改进对策作了一些尝试性调研。一、农行金融产品品牌建设的现状(一)产品种类较为齐全,产品体系基本形成,并拥有了一批品牌产品。上述五行现已推广应用金融产品136种,涵盖了资产、负债、中间业务以及个人、公司、