新媒体爆款产品扩大主流价值观传播的路径

随着媒介技术的进步,新媒体的内容生产中出现了一个新概念:爆款产品。“爆款”新媒体产品的用户关注度高,能在短时间内吸引大量流量,有效提高新媒体的品牌影响力,已成为各类新媒体竞相追逐的目标。但新媒体产品在传播信息的同时,还具有舆论引导和传播价值观的功能。因此,新媒体如何生产和传播更多价值导向正确、正能量充沛的爆款产品,不断扩大主流价值观的影响力版图?本文就此提出实现路径,为网络文明建设和新媒体稳健发展提供一点参考。

中介因素对网络传播效果的影响研究

对于媒体信息价值的判断,主要看信息在传播之后是否产生了良好的传播效果。与传统信息传播效果相比,网络信息传播效果的涵盖面更为丰富,影响网络信息传播效果的因素也更多。本文以火遍全球的"李子柒现象"为例,通过对网络时代受众特点、中介因素以及受众的使用与满足的分析,阐释网络信息传播如何赢得受众青睐与追捧。