中国企业“走出去”要注重树立企业公民形象

何岩柯：请问冯先生,作为全球四大会计师事务所之一,你们也会做很多咨询工作,那么您觉得中国企业想要更好地“走出去”,应该着重注意哪些方面呢？怎样才能让世界知道中国有这么多好的品牌存在？第一,企业要提高自身实力,打造品牌是树立形象的基础,品牌建设需要质量、功能和技术创新。

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我们现在正在建立一次全新的商业长征。对中国政府和中国企业而言，这项任务极具挑战}生。有成功案例，也不乏失败的项目。中海油曾试图收购美国尤尼科公司失败，平安保险大概4、5年前投资了比利时的一家公司，彻底失败，并且已经进入了仲裁程序。可是有趣的是，几乎是同一天，有报道说建行准备进入欧洲市场，并且准备400亿收购欧洲的银行。所以说，中国企业胆子还是很大的。