春节营销的变与不变

春节作为凝聚情感共识的节日,每年都是品牌营销的重要节点。每年此时,品牌纷纷借势发力,展现多面性,不断激发营销潜力。回顾2023年的春节营销,不乏脱颖而出的新老品牌,它们有的回归经典,将真诚沟通做到极致,有的则另辟蹊径,用幽默又富有深度的“梗”激发年轻人思考。但无论何种方式,都向消费者展现了独特的品牌理念,并与大众建立了深度情感联结。我们选取了部分案例,以飨读者。

2020电商直播营销模式面面观

疫情期间,直播成为支撑经济复苏的关键词。为助力全国各地复工复产、经济复苏,转战线上平台入驻电商直播,成为许多商家转型自救、开启营销新模式的突破口。例如央视主持人朱广权和李佳琦组成的"小猪配琦"公益行为,首场直播售出价值4014万元的湖北商品。欧阳夏丹和演员王祖蓝组成的"谁都无法祖蓝我夏丹"的组合也是圈粉无数,多次爆单补货。除此之外,还出现了地方官员助力电商直播的新现象,县长当"网红"主播,平台经济搭台,成为疫情期间农产品上市的新通道。显然,电商直播这一数字趋势正全面赋能营销环境的转型与升级。

后疫情时代,大健康产业发展趋势观察

随着中国开始进入人口老龄化社会,慢性病人群将会不断增加。党的十九大作出"实施健康中国战略"的重大决策,将人民健康建设提升到国家战略的高度。今年席卷全球的疫情,更让人们开始分外重视自身的健康问题。人们对身心健康更高的需求将会是一种消费新常态,众多品牌开始从人的身体和心理健康的角度出发,探索品牌建设的新思路,这也为大健康产业的发展提供了黄金机遇。

后流量时代,品牌价值的沉浸式表达

这分明是一个流量过剩的时代,品牌却偏偏陷入了流量焦虑的困境,消费者在品牌内卷化的打法中开始疲软。当线上流量开始陷入困局,不少品牌开始重新将目光投向线下,试图进一步挖掘线下的用户体验红利。无论是国际大牌还是国内新锐品牌都纷纷试水,用差异化的新鲜感与真实的场景接触,打造沉浸式消费体验。沉浸式营销,就是利用技术手段充分调动参与者的视觉、听觉、触觉等感受,使用户沉浸于多感官包裹式的立体化场景中,以用户的深度体验来传递品牌价值。

如何打造持续创新的新锐品牌?

2021年将是移动互联网时代下又一轮"爆品"频出的年份。随着国内大循环政策的持续推进,以95后、00后为主体的新消费人群崛起,消费创新的热潮前所未有。新的政策、技术环境带来了新的消费者思维,也给了新锐品牌更大的发展空间,越来越多意想不到的"爆品"品类涌入社交媒体。在消费赛道近乎饱和的环境下,如何让品牌和产品脱颖而出?如何打造可持续发展的新锐品牌?以下几个典型案例或许可以带给我们一些启发。

营销新玩法:看电商平台如何玩转618

今年的618似乎比往年更加漫长。预售提前、活动花样增多……对消费者而言,这是一次全新的购物体验;而对品牌和各大电商平台而言,这是一次抢资源、抢流量和拼热度的机会,更是一次大考。消费者的消费习惯在改变,消费生态也面临着重构,在这样的大趋势下,全平台全生态战火升级,进一步释放了消费潜力。618期间,各平台有哪些营销亮点和新玩法?

2018十大争议广告

在'土味文化'日渐崛起的今天,各大圈子都催生出了不同的审美和价值观的碰撞,就连广告圈都出现了很多争议。为了达到营销效果,争议广告似乎成了品牌达到爆点的常用手段,各种观点和意见纷至沓来的同时,也拓宽了品牌传播的渠道。2018年的争议广告中,有哪些品牌利用'争议'达到了营销效果?又有哪些品牌被争议毁了口碑?

土:破土而出的自由与生命之光——专访荒核植物美学设计工作室创始人李椰

土系——抒发与成长表现:自然、绿色土系设计师,善于运用一切土壤赋予的东西来追求具有美学价值的设计。宽广的土地为他们的创意不断提供新的素材,土系设计师带来的,是在当代工艺技术条件下褪去伪装的简朴而不简陋的自然之美。让人们在都市钢筋混凝土的丛林里,找到灵魂的栖息地。

2018十大社交传播广告

如今,单纯的线上广告曝光越来越难打动消费者,如何融入消费者的生活场景,与他们建立深刻的情感联系,就成为品牌主需要思考的问题。当今这种品牌增长的焦虑愈发深刻,通过平台互动打通社交传播已经成为时下最热门的营销方式。回顾过去一年品牌的营销实践,越来越多的品牌通过社交互动营销取得了可观的营销效果。

2018十大感动广告

近年来,治愈系广告越来越多地出现在人们的视野中,各大品牌都开始走起温情路线。比起商业化的营销,治愈系广告更像是在诉说一段温情故事,无论是百度外卖的《人生不过76000多顿饭》,还是999感冒灵的《健康本该如此》,都让我们在快节奏生活的时空里找到平静、温暖的归属感。此次,《中国广告》挑选出了十个年度走心广告,让这些有温度的广告与你一起迎接温暖的2019年。

陈一枬:当营销变革遇见超前思维

陈一枬,专注广告行业40余年,运用自己高瞻远瞩的战略思维、丰富的从业经验以及勇于突破的实践精神,不断推动着中国广告业的发展及创新。20世纪90年代,她作为国际专家受邀参与了《中国广告法》和《药品广告法》制定前的咨询工作,为中国广告业的立法贡献了自己的力量。

江南春:我们走了一条别人都没走过的路

江南春,分众传媒创始人兼董事长。中国首位'安永企业家奖'得主。2003年创立分众传媒;2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2013年在美国资本市场私有化,2015年重新回到A股市场,营收超百亿元。我们对江南春曾有过多次采访,在2003年分众刚成立时,我们就曾经用'下一站天后'为题目对分众和江南春进行了报道,没想到,这个预言成真,日后分众果然叱咤广告圈。

AXA安盛:立足人本,谋定而后动

AXA安盛保险,2021年世界五百强排名第46位,业务网络遍及全球57个国家和地区。1999年,安盛进入中国。2014年2月,安盛收购天平汽车保险50%股权,组建合资公司安盛天平。2019年12月,安盛完成对安盛天平的全资收购,安盛天平成为中国最大的外商独资财险公司之一,致力于以全面的保险解决方案,满足中国客户日趋多样化的需求……这份沉甸甸的履历,让人不禁好奇,这个有着两百多年历史的品牌,在新时代的价值召唤中,对当下和未来有着怎样的思考和布局。

可持续发展:品牌营销的下一站变革——访电通集团全球执行董事林友琴

“可持续发展”早已不是一个新鲜的话题。在品牌建设领域,传统意义上的“可持续”,意味着寻找一种长期价值。而创意代理商的使命,就是协助客户做到活力永葆,基业长青。随着资源短缺和工业污染成为有目共睹的现实,越来越多的品牌和消费者都开始思考,如何更加珍惜资源,以及在追求经济效益增长的同时,如何避免对地球未来子孙的生计产生负面影响。

品牌不是只为今天而活着——麦当劳中国CMO须聪谈品牌可持续

2022年,上海西岸,麦当劳中国新总部大楼。去年10月8日,被称为“巨无霸魔方”的麦当劳中国新总部大楼正式启用,成为麦当劳上海市场办公室600多位员工的“新家”。它轻柔地舒展、蔓延着触角,传递出惊喜和新鲜——位于总部楼下的旗舰餐厅与中信书店合作,首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间,为消费者带来潮流、欢乐、绿色的创新体验。

一切过往,皆为序章——致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈(四)

历史的重大转折,往往发生于无声之中,波澜不惊。每个时代的成功者都被历史的洪流造就,同时,他们也投身其中,推动一个行业的变革和前进,造就一段历史。本期我们访谈的行业重量级人物,涵盖行业管理、广告教研、广告经营、广告创意、数字技术与市场调研,他们在业界浸润多年,以自己的智慧和努力,在中国广告的发展轨迹上,留下了鲜明的印记。

2018中国广告市场盘点

2018年,在'凛冬'的呼啸风声中,所有人都感受到一阵寒意。充满担忧的不仅仅是广告主,还有广告创意人、互联网从业者、市场营销人士和媒体人。互联网红利将尽,数字营销不可能继续维持增速高达30%的势头飞奔;头部广告主增能.

一切过往,皆为序章——致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈(二)

历史的重大转折,往往发生于无声之中,波澜不惊。每个时代的成功者都被历史的洪流造就,同时,他们也投身其中,推动一个行业的变革和前进,造就一段历史。上海以其深厚的商业文化传统与创意血脉,成为率先吸引国际4A与国际广告资本的开放之地;同时,也孕育了诸如分众传媒这般石破天惊的创新。广东领改革开放之先。广东广告人别有一番气魄,他们的胆识、胸襟、眼光,都将被历史铭记。