浅析博物馆品牌建设中商标的运用

商标是博物馆文化内涵的重要载体,代表博物馆整体形象。博物馆商标建设充分发挥出商标的各项功能,为文化传播注入新动力,同时加大知识产权的保护力度,有效预防品牌资源被破坏,是博物馆品牌战略发展的重要一步。为此,本文梳理商标在博物馆品牌建设中的作用,剖析博物馆商标发展现状,进而从商标开发、品牌定位与规划、使用与管理、监测维权四个方面对博物馆商标建设提出可行性建议。

旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响--中介与调节作用机制

文章构建了旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同、旅游地品牌资产的整合性理论模型,采用结构方程模型实证分析旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同和旅游地品牌资产之间的结构关系,试图发掘旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响机理,并引入信任倾向作为调节变量,剖析在不同信任倾向的旅游者中,旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响是否存在差异。研究结果表明,旅游地社会责任直接显著正向作用于旅游地品牌资产;旅游地社会责任通过旅游地声誉和旅游地认同对旅游地品牌资产产生显著的间接作用;信任倾向对旅游地社会责任和旅游地声誉之间的关系具有正向调节作用;信任倾向对旅游地社会责任与旅游地品牌资产之间的关系具有正向调节作用。最后,提出研究结论,指出研究不足和未来研究展望。

制度压力、旅游地社会责任及其治理绩效——基于开平碉楼与村落的实证调查

本文基于“环境—行为—绩效”研究框架,以开平碉楼与村落为实证研究对象,构建了制度压力、遗产旅游地社会责任和治理绩效的整合理论模型,实证分析了制度压力、遗产旅游地社会责任和治理绩效之间的结构关系。研究结果表明,制度压力对遗产旅游地治理绩效具有直接正向影响,并且通过遗产旅游地社会责任对治理绩效产生间接影响。因此,应重视行业内部治理标杆的导向作用,激发民众更大范围内参与社会责任实践,建立多层次的监督体系,充分发挥新闻媒体以及行业协会、民间团体等非政府组织的作用,促使社会各界重视遗产旅游地社会责任的履行,对相关主体的行为加以规范和激励。同时,应出台必要的法律法规和行业规范,对不当行为采取多种手段进行干预和管制,加大对违法违规行为主体的惩罚力度,以确保相关法律法规和行业规范得到严格执行。此外,政府和相关部门应考虑到遗产旅游地的特殊性,兼顾旅游产业发展的经济效益和社会效益,积极承担社会责任,全面提升遗产旅游地治理绩效。

旅游产品创新、旅游地形象、感知价值与旅游地品牌资产的关系

以广东省开平市游客为例,基于问卷数据,采用结构方程模型的方法,实证检验旅游产品创新、旅游地形象、感知价值与旅游地品牌资产之间的结构关系。研究表明:旅游地形象对感知价值具有显著正向影响;感知价值对旅游地品牌资产具有显著正向影响;旅游产品创新对旅游地品牌资产具有显著正向影响,并通过旅游地形象和感知价值对旅游地品牌资产产生显著间接影响。

基于旅游数字足迹的遗产地旅游开发与保护问题分析——以开平碉楼与村落世界文化遗产地为例

世界文化遗产地的开发对地方经济有促进作用,然而在开发过程中却出现一系列问题。为解决发展中的难题,文章以开平碉楼与村落世界文化遗产地为案例地,把游客在途牛、同程、驴妈妈、蚂蜂窝、百度旅游等网络媒介上"留下"的评论和游记等旅游数字足迹作为研究样本,结合百度指数来分析游客对案例地的旅游感知、旅游评价以及游客的需求,进而分析案例地在旅游开发过程中所存在的问题,并提出促进开平碉楼与村落世界文化遗产地旅游开发与保护的有效途径。

品牌个性对旅游地品牌溢价的影响

作为旅游地品牌化的关键要素,旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向,对拓宽盈利空间,实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型,采用实验法,探讨旅游地品牌个性对旅游地品牌溢价的影响,并引入参照群体影响作为调节变量,剖析旅游地品牌个性与参照群体影响交互作用对旅游地品牌溢价的影响及旅游地品牌信任的中介作用。结果表明,旅游地品牌个性与参照群体影响的交互作用对旅游地品牌溢价具有显著影响:当旅游地为真诚型品牌个性时,相比较规范性影响,信息性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;当旅游地为活力型品牌个性时,相比较信息性影响,规范性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;旅游地品牌信任在旅游地品牌个性和参照群体影响的交互作用与旅游地品牌溢价之间起中介作用。