基于“短视频+直播”的非遗文化推广策略研究——以益阳市为例

一、研究背景,随着移动互联网发展,短视频和直播成大众获取信息和娱乐休闲的重要途径。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,网民使用率达98.3%。庞大的用户规模和强大的商业价值,让短视频和直播成为各行各业争相布局的新阵地。截至2024年1月,湖南省益阳市有国家级非遗5项、省级非遗38项,开发非遗类产品200多种,文化旅游资源丰富。作为历史文化名城,益阳重视非遗保护和传承,在非遗抢救保护、传承人培养和传播推广等方面成效显著,但益阳非遗文化采用“短视频+直播”推广的传播范围和影响力不够。据统计,截至2024年8月27日,在抖音视频搜索“益阳非遗”,共出现221条短视频,破万点赞量仅1条,为“益阳《清溪剧院》沉浸式演出”账号所发布的一则湖南花鼓戏变装视频,点赞量为4.2万,破千点赞量视频仅20条。