手机市场,谁更掌控“边缘技术”?──来自中低端手机消费者的调查结果

零点调查“中低端手机市场竞争策略研究”项目组采用有定量倾向的定性研究方法，日前在上海市针对中低端手机消费者采用消费者焦点团体座谈会方式进行了调查，并形成《中低端手机市场竞争策略定性研究报告》。

手机市场 谁更掌控“边缘技术”?——中低端手机市场消费者调查

受指标网委托,零点调查“中低端手机市场竞争策略研究”项目组采用有定量倾向的定性研究方法,日前在上海市针对中低端手机消费者采用消费者焦点团体座谈会方式进行了调查,并形成《中低端手机市场竞争策略定性研究报告》。内容涉及品牌层面研究和产品层面研究的主要发现。从品牌的受欣赏度上来说,摩托罗拉名列第一,诺基亚紧随其后,西门子与松下分获三四位。国产手机中,波导的表现相对更具脱颖之势,科健、海尔、TCL、康佳基本平起平坐,熊猫则略弱。针对这一结果,零点调查的研究人员指出:摩托罗拉、诺基亚位居榜首无可非议,虽然目前的市场占有率指标上诺基亚已经赶超摩托罗拉,但在品牌影响力方面,摩托罗拉以“老姜”的身份在受欣赏度这样的感性综合指标上仍旧略高于诺基亚:西门子、松下受欣赏度高于爱立信,一方面同爱立信2000年的市场表现较弱,甚至伴有关于产品的负面口碑有关。

“老四样”人格化仍具亲和力

中国入世,关税下调,使中国百姓对汽车消费充满期待;车型增多,车价降低,超市也办车展,汽车离百姓的生活是越来越近了.但汽车毕竟身价不菲,作为大宗耐用品,老百姓选车挑车,绝不亚于选对象,挑恋人,不仅要亲朋好友一起论其相貌(车型),比其实力(质量、价格),还要看看其会不会过日子(耗油量),有没有情趣(个性化配置),可不可靠(安全性);买车成交如成婚,婚后享受舒适与方便的同时,尚需付出体贴与照顾,要定期保养,定期体检,而且多出许多牵挂.汽车产品在居民生活中扮演的这种类似于恋人或配偶的角色,使得塑造丰满鲜活的汽车品牌人格化特征,不仅有可能而且成为必须.

家用电脑消费潜力巨大 品牌消费意识增强

根据指标网委托零点调查公司完成的一项针对北京、上海、广州、大连、成都、西安六市的调查表明,目前六市四成以上的家庭已经拥有电脑,其中58.7％的家庭是在2000年内新购置的电脑。2001年末,家用电脑在中国大中城市的电脑普及率有望达到70％以上。家用电脑成为新千年来城市居民家庭消费热点,且呈现出新的消费特点。面对新的商机。