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品牌究竟是张什么牌
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作者
凯文.莱恩.凯勒
《现代营销(下)》
2005年第2期62-64,共3页
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的唯一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程...
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的唯一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿。
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关键词
同质化时代
企业产品
产品层
科特勒
营销决策
营销大师
营销沟通
产品命名
市场营销协会
生产过程
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职称材料
品牌战略设计你做对了吗?
2
作者
凯文.莱恩.凯勒
《现代营销(下)》
2005年第3期26-28,共3页
设计品牌战略设计品牌方法有很多种,不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部,不同的产品也可能采用不同的品牌战略。例如。
关键词
品牌创造
战略设计
品牌要素
设计品牌
品牌名称
营销沟通
品牌联想
品牌组合
品牌延伸
消费者行为
下载PDF
职称材料
未来品牌管理的六个抓手
3
作者
凯文.莱恩.凯勒
孟群华
《广告主》
2011年第9期46-47,共2页
"消费者是品牌的主人",这是品牌管理工作最重要的箴言之一。在如今高度透明的市场环境里,"一个卓越的品牌都有一个卓越的产品(服务)"这句话比以往任何时候显得更加像是绝对真理。
关键词
品牌管理
抓手
管理工作
市场环境
绝对真理
消费者
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职称材料
品牌建设八大要点
被引量:
9
4
作者
凯文.莱恩.凯勒
《当代经理人》
2007年第3期102-104,共3页
关于品牌管理,喜忧掺半。好消息是,强势品牌能降低购买风险,受到消费者青睐。但挑战是,传统的营销、沟通方式在新的市场环境下早已失效。网络交流、网络购物蓬勃发展,消费者能获得的产品信息超过以往任何一个时代。
关键词
品牌建设
品牌管理
购买风险
强势品牌
市场环境
网络交流
网络购物
产品信息
原文传递
《营销管理》(第15版)
被引量:
4
5
作者
菲利普.科特勒
凯文.莱恩.凯勒
+5 位作者
何佳讯
于洪彦
牛永革
徐岚
董伊人
金钰
《品牌》
2016年第5期2-,共1页
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科...
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为'营销圣经'。
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关键词
营销管理
商业管理
学科
原文传递
题名
品牌究竟是张什么牌
被引量:
1
1
作者
凯文.莱恩.凯勒
出处
《现代营销(下)》
2005年第2期62-64,共3页
文摘
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的唯一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿。
关键词
同质化时代
企业产品
产品层
科特勒
营销决策
营销大师
营销沟通
产品命名
市场营销协会
生产过程
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌战略设计你做对了吗?
2
作者
凯文.莱恩.凯勒
出处
《现代营销(下)》
2005年第3期26-28,共3页
文摘
设计品牌战略设计品牌方法有很多种,不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部,不同的产品也可能采用不同的品牌战略。例如。
关键词
品牌创造
战略设计
品牌要素
设计品牌
品牌名称
营销沟通
品牌联想
品牌组合
品牌延伸
消费者行为
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
未来品牌管理的六个抓手
3
作者
凯文.莱恩.凯勒
孟群华
出处
《广告主》
2011年第9期46-47,共2页
文摘
"消费者是品牌的主人",这是品牌管理工作最重要的箴言之一。在如今高度透明的市场环境里,"一个卓越的品牌都有一个卓越的产品(服务)"这句话比以往任何时候显得更加像是绝对真理。
关键词
品牌管理
抓手
管理工作
市场环境
绝对真理
消费者
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌建设八大要点
被引量:
9
4
作者
凯文.莱恩.凯勒
出处
《当代经理人》
2007年第3期102-104,共3页
文摘
关于品牌管理,喜忧掺半。好消息是,强势品牌能降低购买风险,受到消费者青睐。但挑战是,传统的营销、沟通方式在新的市场环境下早已失效。网络交流、网络购物蓬勃发展,消费者能获得的产品信息超过以往任何一个时代。
关键词
品牌建设
品牌管理
购买风险
强势品牌
市场环境
网络交流
网络购物
产品信息
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
《营销管理》(第15版)
被引量:
4
5
作者
菲利普.科特勒
凯文.莱恩.凯勒
何佳讯
于洪彦
牛永革
徐岚
董伊人
金钰
机构
美国西北大学凯洛格管理学院
达特茅斯学院塔克商学院
华东师范大学
华东师范大学经济与管理学部
亚欧商学院
出处
《品牌》
2016年第5期2-,共1页
文摘
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为'营销圣经'。
关键词
营销管理
商业管理
学科
分类号
F713.50-5 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌究竟是张什么牌
凯文.莱恩.凯勒
《现代营销(下)》
2005
1
下载PDF
职称材料
2
品牌战略设计你做对了吗?
凯文.莱恩.凯勒
《现代营销(下)》
2005
0
下载PDF
职称材料
3
未来品牌管理的六个抓手
凯文.莱恩.凯勒
孟群华
《广告主》
2011
0
下载PDF
职称材料
4
品牌建设八大要点
凯文.莱恩.凯勒
《当代经理人》
2007
9
原文传递
5
《营销管理》(第15版)
菲利普.科特勒
凯文.莱恩.凯勒
何佳讯
于洪彦
牛永革
徐岚
董伊人
金钰
《品牌》
2016
4
原文传递
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