社交媒体短视频对外讲好中国故事的叙事特征

作为新兴媒介,社交媒体短视频不仅打破了跨越国界的地理空间界限,而且其碎片化、流动性、沉浸性等叙事特征使中国故事的对外传播具有更强的传播效果。近年来,从“公众到公众”的交流、对话、交往模式成为新公共外交的最新发展形态,多元化的主体参与、非制度化的行为主体、非官方化的宣传表达,更符合当下全球交往中的对话需求与连接想象。社交媒体短视频的对外传播正在朝向更注重身份认同、情感共鸣与价值共振迈进。在社交媒体短视频平台搭建的中国故事讲述空间中,用户参与不仅促成了信息的共通空间,用户的主体性认知也构成了有“共通价值”的媒介空间,从而更利于达到“不失语”“能对话”“可共情”的中国故事对外传播理想效果。

文化认同视域下妈祖图像符号研究刍议

妈祖图像是妈祖文化交流的重要介质,是妈祖文化社群建构和延续的重要符号。妈祖图像传统研究路径从图像志、图像学、艺术学等学科入手,主要围绕妈祖图像内容分析、美学分析、造型特征、意义阐述、文化观念表述等展开。文化认同视域下妈祖图像符号研究是妈祖文化研究的比较科学且可操作的路径。基于符号学、传播学、艺术学等交叉学科下妈祖图像研究,将为妈祖文化认同提供理论参照,创新中国民间文化认同的研究视角,对中华优秀传统文化的创新性生产和创造性发展具有重要的现实意义。妈祖图像生产及传播是研究的重要维度。在研究内容方面,主要研究妈祖图像的元素组合聚合手段,再现妈祖的表达组接方式和修辞实践,分析妈祖图像在具体媒介中的传递,符号发出方与符号接收方通过妈祖图像互动达成意义互动及共识情况。在研究方法层面,主要采用符号学、个案研究、深度访谈方法,突破妈祖图像研究的结构主义和实证主义研究框架。

新媒体时代短视频平台营销策略研究——以皮皮虾平台为例

皮皮虾短视频凭借具备强烈反差性的创作能力,成功获得了第一波粉丝关注度,并完成了第一阶段的电商流量变现。面临越来越激烈的行业竞争,皮皮虾在粉丝成长及营销速度上出现了障碍。本文采用案例分析法,对皮皮虾短视频账号电子商务的发展状况、所面临的困难以及未来发展目标等展开研究,并提出相关建议。