饮料行业市场竞争分析

饮料厂商实力比较 从目前来看,垄断我国整个饮料行业的主要为4大厂商,即可口可乐公司、百事公司、统一集团和顶新集团。可口可乐依然为饮料市场的巨头,但在整个饮料市场中的份额地位以每年3％、8％、10％的速度递减;百事同样面临着市场地位的下降,以每年1％、6％、10％的速度递减;统一集团和顶新集团则是两个上升饮料厂商,两大饮料集团每年以大于50％的速度在成长,统一以每年50％、63％、63％的速度递增,顶新则以每年16％、57％、63％的递增速度成长。

品牌市场地位分析初探

从产品力、销售力两方面综合分析品牌市场地位自从市场营销进入品牌营销阶段，如何赢得并留住消费者尤其是忠诚的消费者一直是商家成功与否的一项重要任务，原因也很简单：赢得一个新消费者所需的费用远远高于维持一个现有消费者所需的费用。

国内软饮料行业的行业结构及生产概况

国内软饮料行业的行业结构及生产概况刘之朋北京华通市场信息公司１００００４１目的通过对国内软饮料行业的初步分析，力图了解其行业构成，生产销售概况；并初步发现其中的问题。２研究对象按照国家标准，软饮料行业包括五个部分，总共２７９８家，它们是：１．碳酸饮料...

渠道与品类管理:企业获取竞争优势的捷径

近年来，随着市场经济的发展，快速消费品行业现代化渠道的发展突飞猛进，特别是中国加入WTO以后，各个行业进一步开放，快消品零售业的一些国际著名企业诸如家乐福、沃尔玛等纷纷在中国扩大投资，

提升媒介购买的含金量

产品营销过程面对3个重要群体产品定位的目标消费群企业购买的媒体受众以及产品的最终购买者。这3个群体之间重叠的程度显示了企业对市场把握的理性程度与能力。但现实的营销过程中由于理性的缺乏经常会出现许多尴尬的局面。