森林康养旅游感知利益对游客消费意愿的影响研究——以浙江省四明山为例

游客对旅游目的地的感知利益对其态度及行为变化具有决定作用,是影响游客是否愿意再次前往旅游地进行消费的关键因素。从旅游活动主体视角研究感知利益对游客消费意愿的影响,对森林康养旅游开发具有重要意义。现有研究多从供给层面探讨康养旅游发展,缺乏从需求层面即旅游活动主体的环境态度和开发态度对消费意愿影响机制的实证检验和学理解释。本文以浙江省四明山为案例地,依托436份有效调研问卷,以森林环境保护态度和康养旅游开发态度为中介变量,构建了森林康养旅游感知利益对游客消费意愿影响的结构方程模型。研究表明:(1)游客感知利益对森林康养旅游消费意愿产生显著的正向影响;(2)积极的森林环境保护态度和康养旅游开发态度有助于提升游客消费意愿;(3)游客森林环境保护态度和康养旅游开发态度在感知利益和游客消费意愿之间发挥部分中介作用,同时森林环境保护态度和康养旅游开发态度发挥链式中介作用,形成了森林康养旅游“游客感知利益→森林环境保护态度→康养旅游开发态度→游客消费意愿”路径。本研究结果可以为探究游客森林康养旅游消费心理路径提供新视角。